日前，一場(chǎng)由“大超單身俱樂(lè)部”舉辦的5000萬(wàn)相親活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一陣熱議。

據(jù)了解，“大超單身俱樂(lè)部”已經(jīng)連續(xù)舉辦了12場(chǎng)活動(dòng)。2020年下半年，“大超單身俱樂(lè)部”正式開(kāi)張。兩年時(shí)間，俱樂(lè)部發(fā)展迅速，會(huì)員達(dá)到4萬(wàn)多人，線下活動(dòng)參與者達(dá)8000多人，單身群20多個(gè)，人數(shù)均在100人至500人不等。

作為活動(dòng)主辦人，大超想要在新媒體時(shí)代開(kāi)創(chuàng)一套新的婚戀交友模式，通過(guò)細(xì)分戶籍、收入、學(xué)歷等條件，精準(zhǔn)的創(chuàng)建單身交友群，為適齡婚育的男女做好“紅娘”牽線。

單身群體龐大，隱藏相親“生意經(jīng)”

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，眼下我國(guó)有超過(guò)兩億人單身，由于大部分存在社交活動(dòng)少、缺乏交友途徑等問(wèn)題，導(dǎo)致單身人群的數(shù)量在不斷增加。

因此，通過(guò)婚戀市場(chǎng)尋求真愛(ài)，也就成為單身人士選擇脫單的有效途徑。

據(jù)智聯(lián)招聘&珍愛(ài)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，86.7%的職場(chǎng)人并不排斥通過(guò)相親來(lái)脫單，有三分之一的單身人士認(rèn)為相親是脫單的一種有效方式，僅有13.3%的單身人士表示不愿意相親。

這些需求也就不斷催生出龐大的婚戀市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)80億。

Soul、陌陌等社交平臺(tái)陷入內(nèi)卷中

面對(duì)龐大的相親市場(chǎng)需求，Soul、陌陌等社交頭部平臺(tái)，“大廠內(nèi)網(wǎng)”、職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈等都在不斷探索其中的“生意經(jīng)”。

比如陌陌、探探，主打LBS的顏值社交;Soul，將靈魂匹配的匿名社交為切入口；覓伊，則以一對(duì)一視頻的形式建立情感互動(dòng)。通過(guò)走不同的路線，吸引用戶獲取市場(chǎng)流量，搶占婚戀社交市場(chǎng)的高地。

同樣，作為一款服務(wù)中高端人群的實(shí)名制社交平臺(tái)—脈脈，也開(kāi)始涉足社交市場(chǎng)。現(xiàn)在如果打開(kāi)脈脈，“相親帖”隨處可見(jiàn)，不知道的以為打開(kāi)了交友軟件，“紅娘”經(jīng)常會(huì)在脈脈上面，將潛在客戶引入到私域社群，發(fā)展線下活動(dòng)。

無(wú)論是主營(yíng)婚戀社交生意的Soul、陌陌等社交平臺(tái)，還是脈脈這樣的中高端職場(chǎng)人脈社交平臺(tái)，都是看準(zhǔn)了正在發(fā)育的單身群體市場(chǎng)，通過(guò)整合資源探索婚戀+跨界創(chuàng)新，持續(xù)豐富場(chǎng)景服務(wù)，拼命獲取其中的利潤(rùn)。

由此可見(jiàn)，社交平臺(tái)商業(yè)版圖正在不斷的擴(kuò)大，相親市場(chǎng)的“紅娘”產(chǎn)品越來(lái)越多樣。大熱的“北京5000萬(wàn)人的相親局”的組建，或許也是看準(zhǔn)了其中的婚戀需求，一是致力于為單身群體找到心怡的另一半，二是在相親市場(chǎng)分到“一碗羹”。

看到這些，感覺(jué)相親市場(chǎng)真是“熱鬧”。

線上，多元化的社交產(chǎn)品不斷推陳出新；線下，大規(guī)模的相親組局玩轉(zhuǎn)百種花樣，不斷搶占相親市場(chǎng)“c”位，取得絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

相親市場(chǎng)，其實(shí)主要都是陌生單身男女存在的空間。社交產(chǎn)品、相親組局想要吸引用戶，做好品牌和生意，真正滿足用戶的歸屬需求是關(guān)鍵點(diǎn)。