春節(jié)腳步臨近，“兔”元素也在大街小巷廣泛傳播！

倒計(jì)時(shí)6周，各類“兔”元素小商品開始熱銷，舞龍兔、宇航兔、福袋兔等毛絨玩具已經(jīng)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，其它關(guān)于“兔”的衣服、工藝品等國(guó)潮產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。

中國(guó)特有的“春節(jié)市場(chǎng)”，也讓不同的商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)融入生肖元素，開展形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，打造創(chuàng)意新穎的消費(fèi)新場(chǎng)景。

即將到來的2024兔年，商家圍繞“兔”元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行新年新定義，全面設(shè)計(jì)升級(jí)。

上海潮奢地標(biāo)興業(yè)太古匯，用無數(shù)彩紙層層疊疊包裹成兔子，引起游客打卡熱潮。

據(jù)了解，在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，商戶們已經(jīng)在今年6月份就開始準(zhǔn)備兔年的相關(guān)產(chǎn)品，兔子商品種類琳瑯滿目，到年底單子依舊很滿，有的商戶一個(gè)月的月銷量甚至可以達(dá)到20~30萬個(gè)。

據(jù)了解，今年10月份，Chinagoods舉辦了以“大展宏‘兔’——預(yù)熱中國(guó)年”為主題的大型采購(gòu)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行精心布置，將新、奇、爆、潮的產(chǎn)品分享給采購(gòu)商、觀眾，進(jìn)一步打通融入“兔”元素的新國(guó)貨市場(chǎng)，讓中國(guó)傳統(tǒng)的小商品通過新產(chǎn)品形式激發(fā)國(guó)內(nèi)的春節(jié)消費(fèi)活力。

隨著防疫政策再優(yōu)化，國(guó)內(nèi)年底復(fù)工復(fù)產(chǎn)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，年底小商品市場(chǎng)已經(jīng)邁入熱賣期。

線上京東、淘寶等電商平臺(tái)也開始大賣兔年本命年的手鏈、掛件、擺件等工藝品。有線上網(wǎng)店客服稱，一些廠家早在幾個(gè)月前便構(gòu)思將兔子元素融入到新產(chǎn)品中，大批量的出單、趕工、出貨......據(jù)了解，某店鋪售賣的吉祥兔玩偶，月銷量已近萬單，銷售業(yè)績(jī)良好。

今年，OPPO Reno9系列中就有設(shè)計(jì)一款以紅色為主的Reno9兔年定制紅，精準(zhǔn)拿捏色彩和兔年生肖元素，新年氛圍感直接拉滿。

生肖經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)企業(yè)爭(zhēng)相入局，“蹭”著“兔”元素的熱度，國(guó)外品牌也打響兔年生意經(jīng)，推出“兔”元素的圍巾、配飾、腕表等限量版產(chǎn)品，例如 COACH天貓旗艦店便推出PERRY系列兔年時(shí)尚小兔表，搶占兔年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。

臨近年底，生肖酒也是層出不窮。有數(shù)據(jù)分析，未來生肖酒的收藏市場(chǎng)將高達(dá)200億，還將以每年30%以上的速度擴(kuò)張。收藏生肖酒已經(jīng)成為白酒界公認(rèn)的投資以及禮贈(zèng)趨勢(shì)。

生肖在中國(guó)人心中是重要的文化象征和情感寄托，但隨著近些年商家不斷進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，商品同質(zhì)化也開始嚴(yán)重，品質(zhì)和信譽(yù)可信度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于生肖產(chǎn)品的消費(fèi)心理趨于理性。

據(jù)了解，生肖酒兼具收藏價(jià)值性、稀缺性等概念。目前整個(gè)生肖酒市場(chǎng)，除了茅臺(tái)供不應(yīng)求，其他品牌的生肖酒銷量平平，無法形成收藏或者追捧的動(dòng)力。反倒如今白酒行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常嚴(yán)重，電商平臺(tái)上生肖酒泛濫成災(zāi)，消費(fèi)者很難獲得品質(zhì)和信譽(yù)保證。

如何攻占年末春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)生肖經(jīng)濟(jì)的“出圈”？

商家不僅要在產(chǎn)品上對(duì)生肖文化的深挖融合，還得一如既往的堅(jiān)持匠心品質(zhì)，讓產(chǎn)品煥發(fā)出異于其他品牌的價(jià)值性和差異性。