9月7日，首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”正式拉開帷幕，消費者只要打開京東APP搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞即可進入會場。從7號到25號，一共19天，有超過30萬款農(nóng)產(chǎn)品好物，覆蓋全國2336個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品超12萬個， 不但如此，消費者還可以享受數(shù)億元“助農(nóng)券”的優(yōu)惠。

擁有購買意愿，但因為一次不好的購物體驗而猶豫是否購買農(nóng)特產(chǎn)品的消費者不在少數(shù)。而這種現(xiàn)象的背后原因，不僅僅是農(nóng)人對于科技的生疏，更是商家利用消費者和農(nóng)人之間信息不對稱而謀取暴利。這不但剝奪了消費者享受高品質(zhì)產(chǎn)品的權(quán)利，也損害了農(nóng)人苦心經(jīng)營優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽。

“不會賣、發(fā)貨慢、品質(zhì)差”，農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈上具有一系列的問題。京東投入了數(shù)億元費用和龐大的資源，開啟了這場堪比“農(nóng)特產(chǎn)618”的購物節(jié)，真的能助力農(nóng)民走上致富路嗎？

首先，和普通的給流水線產(chǎn)品給補貼和流量不同，本次活動，京東最大的優(yōu)點在于結(jié)合了產(chǎn)業(yè)帶和當?shù)氐脑V求進行深耕細作。以集團之力聯(lián)合地方政府，打響了產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域品牌知名度。再加上自身的優(yōu)勢，給農(nóng)人的銷售渠道給予確定性，提升農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，克服農(nóng)人“不會賣”的缺點。

其次，京東通過產(chǎn)品溯源，為農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶找到銷路，并通過倉庫儲存、物流運輸?shù)闹Γ瑢⑥r(nóng)特產(chǎn)品放置相應(yīng)的倉庫并能夠快速輸送到全國各地，改正農(nóng)人“發(fā)貨慢”的缺點。

最后，基本產(chǎn)品和物流方面得到解決，京東可以為各類農(nóng)特產(chǎn)品品牌做“身份證”，可通過掃描產(chǎn)品包裝上的溯源標識驗證真?zhèn)危嵘M者的信任度。不僅實現(xiàn)農(nóng)人的增收，還能壯大區(qū)域品牌聲量，對產(chǎn)業(yè)帶形成反哺效應(yīng)。改進農(nóng)特產(chǎn)品“品質(zhì)差”的缺點。

但不可忽視的是，同一類型的農(nóng)特產(chǎn)品也會出現(xiàn)在當?shù)?ldquo;卷到飛起”的地步，但尷尬的是，口碑、包裝等各方面的參差不齊，長期以來沒有統(tǒng)一對外的的整體形象品牌，沒有品牌的加持自然無法享受品牌溢價，更無法得到消費者的青睞。京東通過和地方政府的合作，是否能夠建立保護機制，讓一個品牌引領(lǐng)一個品類，再把品類打造成產(chǎn)業(yè)？或許這是一條長期發(fā)展的道路。

在本次“農(nóng)特產(chǎn)品購物節(jié)”上，各類產(chǎn)品的成交額同比增長的數(shù)據(jù)都十分讓人驚喜。但幫助農(nóng)人實現(xiàn)創(chuàng)收、發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶等都需要企業(yè)秉持著長期主義去做，僅僅靠一家企業(yè)效果甚微，未來更需要全行業(yè)動起來，才能將更多的農(nóng)特產(chǎn)品帶到消費者面前。