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冰火兩重天,國內十八線的TCL手機,如何翻身成為美國一線品牌?

摘要:近日,TCL通訊在海外正式發布TCL品牌的首個智能手機系列——TCL 10系列,該系列包括TCL品牌首款5G智能手機TCL 10 5G,首款AMOLED曲面顯示屏手機TCL 10 Pro以及輕旗艦機TCL 10L,全系列定價均在500美元以內。

近日,TCL通訊在海外正式發布TCL品牌的首個智能手機系列——TCL 10系列,該系列包括TCL品牌首款5G智能手機TCL 10 5G,首款AMOLED曲面顯示屏手機TCL 10 Pro以及輕旗艦機TCL 10L,全系列定價均在500美元以內。

說起TCL智能手機,很多人可能對這個三線開 外的手機品牌不太熟悉,只能想起其大名鼎鼎的電視業務。確實,如今蘋果、三星、華米ov等手機廠商占盡手機市場份額,這個做手機的家電巨頭儼然不太吃香。

作為老牌科技廠商,TCL進入通訊行業的時間并不短。早在1999年,TCL就成立了TCL通訊公司,面對全球市場專門生產手機。2004年,TCL手機收購阿爾卡特手機,一度達到巔峰狀態。可惜的是,此后TCL手機業務便急轉直下,并在后來的十幾年中一直一蹶不振、艱難生存,勉強憑出口業務維持生計。

不少人可能會惋惜這個品牌的沒落,就像是同樣被邊緣化的聯想手機一樣,都是經歷過輝煌,此后便一直在走彎路,至今還沒回到正軌。但是,TCL卻并不像想象中那么艱難。

2018年4月中旬,TCL集團董事長李東生在參加博鰲亞洲論壇論時就曾表示:過去兩年,手機行業面臨殘酷洗牌,但TCL依然不會放棄智能手機。如今,時隔兩年,TCL居然就跟上了當下大火的5G,推出了旗下第一款5G手機。這是繼2019年9月發布海外首款TCL手機以來,TCL又一次發布新品。值得注意的是,TCL此前官宣這三款新機時,特意宣布了將于今年進軍美國與加拿大市場,將業務版圖從歐、亞強勢拓展至北美。

其實,拋開國內黯淡的市場表現不談,在國外市場,TCL的表現還是挺可圈可點的。比如此前數據統計公司NPD發布的2019年第四季度美國智能手機市場份額排名,美國市場前五名品牌分別是蘋果、三星、LG、摩托羅拉和阿爾卡特。其中TCL的阿爾卡特相當出人意料,它的實際表現甚至比名氣更大的Pixel和一加要更加優秀。

值得一提的是,除了美國市場外,在巴西市場,TCL進軍時僅1年就盈利了。而同為國產品牌的小米,雖然如日中天,前全球副總裁還是個巴西人,在巴西市場還是以失敗告終。此外,公認國際化非常好的華為也在這個市場失敗了。

可以看到,雖然國內不吃香,國外還能廣受歡迎,TCL走的這條路未必不是一條大道。畢竟國內手機廠商眾多,TCL的手機難以在這場同質化競爭中勝出。選擇國外,你怎么看呢?

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編輯/卞慧靜
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