近期，小鵬汽車在米蘭舉行了戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)入意大利市場(chǎng)。小鵬汽車攜其全球首款A(yù)I汽車小鵬P7+、小鵬匯天旅航者X2飛行汽車以及人形機(jī)器人等尖端科技產(chǎn)品亮相，成為首批參與米蘭設(shè)計(jì)周的中國(guó)新興汽車企業(yè)，并且是唯一一個(gè)入駐米蘭ADI Design Museum的中國(guó)汽車品牌。

小鵬汽車加速推進(jìn)全球市場(chǎng)布局，力求達(dá)成“十年內(nèi)海外銷量占比50%”目標(biāo)。根據(jù)小鵬汽車官方數(shù)據(jù)，2025年小鵬汽車以7615輛的出口量強(qiáng)勢(shì)登頂新勢(shì)力出海榜首，海外銷量同比激增370%。

小鵬汽車選擇探索海外市場(chǎng)，是基于國(guó)內(nèi)新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)難突破。根據(jù)2025年4月新能源汽車國(guó)內(nèi)銷量可知，比亞迪以37.2萬輛的批發(fā)銷量蟬聯(lián)榜首，同比增長(zhǎng)19.4%，市場(chǎng)占比達(dá)32.6%。新勢(shì)力品牌中，零跑以41039輛的交付量登頂新勢(shì)力榜首，小鵬汽車以35045輛的成績(jī)位居第二，理想汽車銷售33939輛，下滑至第三。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷激烈，小鵬汽車難與其他汽車制造商之間的拉開差距，這催動(dòng)小鵬汽車將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力。

小鵬汽車進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐恼咧С趾褪袌?chǎng)需要。歐盟鼓勵(lì)碳減排技術(shù)合作，完善充電基建，為提升新能源汽車銷售量鋪設(shè)道路。如挪威、波蘭、意大利等歐洲部分國(guó)家對(duì)純電車態(tài)度友好，新能源汽車滲透率高，市場(chǎng)需求量大。這些國(guó)家通過稅收優(yōu)惠政策手段，積極鼓勵(lì)新能源汽車制造商進(jìn)入市場(chǎng)，為小鵬汽車的初期銷售與市場(chǎng)推廣創(chuàng)造了有利的環(huán)境。

為此，小鵬汽車憑借技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)格親民進(jìn)行試水，憑借高性價(jià)比車型打開歐洲中高端市場(chǎng)。以小鵬G6為例，其在歐洲市場(chǎng)的售價(jià)約為4萬至5萬英鎊，相較于同級(jí)別的特斯拉Model Y等車型，價(jià)格更為親民。而在充電速度、續(xù)航里程以及能效方面，小鵬G6展現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢(shì)，這吸引了眾多消費(fèi)者的爭(zhēng)相購(gòu)買。在北歐D級(jí)SUV TOP10榜單中，小鵬G6是唯一上榜的中國(guó)車型，歐洲消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)“小鵬汽車”這個(gè)中國(guó)品牌。

不過，這些利好政策也吸引中國(guó)其他車企向歐洲市場(chǎng)進(jìn)軍，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年電動(dòng)汽車出口量突破200萬輛。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)最新調(diào)查，今年2月，中國(guó)電動(dòng)汽車品牌在歐洲注冊(cè)了19800輛，超過了特斯拉的15700輛。

對(duì)于眾多品牌而言，開拓海外市場(chǎng)以尋求更廣闊的增量空間已成為普遍共識(shí)，且部分品牌已先取得優(yōu)勢(shì)。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年一季度，比亞迪在意大利的新能源銷量直接登頂，英國(guó)的銷量同比增長(zhǎng)超620%。在2025年1-4月新勢(shì)力累計(jì)出口銷量方面，零跑汽車位居冠軍。這些耀眼的數(shù)據(jù)也預(yù)示，小鵬汽車再次面對(duì)來自同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

與此同時(shí)，小鵬汽車還要面對(duì)海外本土知名車企的壓力，大眾集團(tuán)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，2025年2月市場(chǎng)份額為26.8%，銷量達(dá)258510輛，同比增長(zhǎng)4.0%。寶馬集團(tuán)表現(xiàn)穩(wěn)定，2月銷量增長(zhǎng)5.6%，Mini品牌增幅達(dá)29.6%。

消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可度和信任度皆高于小鵬汽車，本土車企在當(dāng)?shù)負(fù)碛猩詈竦氖袌?chǎng)基礎(chǔ)、良好的品牌口碑和成熟的消費(fèi)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這些都是小鵬汽車還需完善的地方。

國(guó)內(nèi)車企出海必將面臨關(guān)稅壁壘、供應(yīng)鏈緊張、物流成本高、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)缺失等問題，小鵬汽車也不例外，企業(yè)需完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局，降低成本，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)成交量新突破。