摘要:在剛剛結束的巴黎奧運會網球女子單打決賽中,鄭欽文奪得金牌,實現了中國選手在該項目上的歷史性突破。鄭欽文奪冠后,在國內引爆了多個熱搜,個人熱度與商業價值急劇飆升,吸引了眾多品牌的關注。
在剛剛結束的巴黎奧運會網球女子單打決賽中,鄭欽文奪得金牌,實現了中國選手在該項目上的歷史性突破。鄭欽文奪冠后,在國內引爆了多個熱搜,個人熱度與商業價值急劇飆升,吸引了眾多品牌的關注。
這位冉冉升起的體壇新星,正成為下一站廣告女王。
在奧運比賽之前,就與其合作的勞力士、耐克、支付寶、伊利、霸王茶姬、蘭蔻和麥當勞等10家品牌都被網友盛贊“贏麻了”。
鄭欽文摘金后,不少網友涌進霸王茶姬等品牌評論區,稱“眼光真好,壓了一手好寶”“這簽約再晚幾天,估計合同價格要翻倍了”。
今年4月,霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位健康大使。今年7月,霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗7位世界級運動員,組成霸王茶姬“健康大使團”,在巴黎奧運會期間把現代東方茶帶到法國。
在霸王茶姬“健康大使團”中,除了鄭欽文歷史性摘金外,陳清晨、賈一凡也獲得了巴黎奧運會羽毛球女雙金牌,汪順收獲巴黎奧運會男子200米個人混合泳銅牌。霸王茶姬這波奧運營銷,實實在在是賺足了聲量與流量。
巴黎奧運之前,已上榜福布斯。
網球是一項全球性的運動,頂級選手擁有巨大的影響力。在《福布斯》發布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中,排名前十的女運動員有9位是網球運動員,只有滑雪運動員谷愛凌是個例外。業內人士表示,鑒于網球項目的高度商業化,運動員在賽場上的出色表現能夠直接轉化為巨大的商業價值。
鄭欽文的商業價值與賽場成績,在最近3年集中爆發。2020年,17歲的鄭欽文踏上職業征程,在短短兩年時間里,先后闖進美網、澳網8強。今年1月,鄭欽文更是獲得澳網女單亞軍,成為繼李娜之后晉級大滿貫單打決賽的中國選手。
在《福布斯》公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中,鄭欽文以總收入720萬美元(約合5141萬元人民幣)躋身第15。谷愛凌則憑2210萬美元的收入排名榜單第2。
這也是繼女網大滿貫得主李娜之后,中國女網球運動員再度登上福布斯榜單。
專業公司加持,身價持續提升。
與普通運動員不同,鄭欽文背后有專業經紀公司“護航”。目前,鄭欽文簽約的是全球最大的體育經紀公司——IMG。網球天王德約科維奇、籃球巨星詹姆斯,中國的李娜、谷愛凌、蘇翊鳴均為該公司旗下的運動員。
公開資料顯示,IMG是業內第一家進入中國市場的國外公司,第一個項目是1979年拳王阿里訪華。2013年,鄭欽文因成績亮眼而與IMG成功簽約,開始職業網球選手之路。在鄭欽文13歲時,耐克就成為她的贊助商。
21歲的鄭欽文,她的體育生涯還有無限可能,未來商業價值或許超越巔峰時期的李娜!
編輯/劉曉茹