摘要:當國貨美妝奮起直追、消費者偏好也在不斷改變時,國際大牌希望通過提價這種“市場策略”來保持自身“調性”,拉開和大眾品牌、國貨品牌的“價值距離”,在激烈的市場競爭中強化高端定位,以進一步鞏固客群。
雅詩蘭黛又要漲價了。
近日,雅詩蘭黛集團宣布,作為全球調價計劃的一部分,自2024年7月1日起,將在中國地區對旗下部分品牌的部分產品進行建議零售價的上調。
調價通知函顯示,這輪漲價涉及雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC、祖瑪瓏、ORIGINS、芭比波朗等多個品牌,漲幅基本在10%以內。比如150ML裝海藍之謎修護精粹水,從1460元漲至1520元,漲幅4.11%;雅詩蘭黛持妝粉底液,從450元漲至470元,漲幅4.44%。
值得一提的是,這已是雅詩蘭黛集團今年年內的第二次漲價。對于漲價的原因,雅詩蘭黛方面表示,產品定價調整綜合考慮了各方面因素,包括原材料價格、生產運營成本和運輸倉儲費用等。
生產成本在美妝產品的成本構成中,占比不是最大的。一年一次漲價,或許是出于成本的考量;但一年多次漲價,更多是出于業績的壓力。
2023財年,雅詩蘭黛集團凈銷售額為159.1億美元,較上年同期的177.4億美元下跌10%;凈利潤則從去年的23.9億美元下跌至10.1億美元,跌幅達58%。
在業績不斷承壓的情況下,漲價確實產生了顯著效果。今年年初,雅詩蘭黛旗下部分產品已經漲過一波。之后發布的財報顯示,2024年1至3月,雅詩蘭黛營收同比增長5%至39.4億美元,凈利潤由上年同期的1.56億美元增至3.3億美元。
現在“漲價”已成為了雅詩蘭黛的常規操作。據不完全統計,自2020年7月以來,4年時間里雅詩蘭黛已經前后漲過8次價,平均一年兩次。2022年開始,逢7月1日必漲價。
近年來,薇諾娜、珀萊雅、潤百顏、玉澤等本土品牌,在市場上迅速崛起,開始占領國際品牌的陣地。《2023年中國化妝品年鑒》顯示,2023年,國貨美妝銷售額同比增長21.2%,市場份額達50.4%,首次超過外資化妝品品牌。
當國貨美妝奮起直追、消費者偏好也在不斷改變時,國際大牌希望通過提價這種“市場策略”來保持自身“調性”,拉開和大眾品牌、國貨品牌的“價值距離”,在激烈的市場競爭中強化高端定位,以進一步鞏固客群。
現在新一代消費者對化妝品的成分和配方了解越來越多,他們希望通過對比成分找到更物有所值的產品,不再想為品牌溢價買單。雅詩蘭黛依靠“漲價”雖然可以短期內提振業績,但從長遠來看,還是需要加大研發投入,打造更具競爭力的產品來吸引消費者!
編輯/姬妍