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奶瓶領漲,龍年或迎生育小高峰,品牌如何借勢發力?

摘要:驅動嬰童用品市場增長的因素是什么?近期的暢銷產品呈現哪些新趨勢?

中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示,2024年1月份,奶瓶、抱嬰腰帶/腰凳、童床等嬰童用品銷售額、銷量、均價有不同程度增長。

從銷售額來看,1月份同比增長的主要品類有奶瓶(14.8%)、抱嬰腰帶/腰凳(2.4%)。

從銷量來看,1月份同比增長的主要品類有奶瓶(9.1%)、童床(4.0%)。

從均價來看,1月份同比增長的嬰童用品主要品類有抱嬰腰帶/腰凳(10.4%)、奶瓶(5.3%)。

驅動嬰童用品市場增長的因素是什么?近期的暢銷產品呈現哪些新趨勢?

01

“龍寶寶”陸續出生

多地醫院新生兒數量增長

出生率回升是嬰童用品市場增長的重要因素之一。

據第一財經報道,今年無錫、蚌埠、咸陽等多地醫院新生兒數量比去年同期增長顯著。另據數據顯示,2023年多地結婚登記人數增長明顯,出現了近年來首次回升。

受多重因素影響,今年人口出生率或將迎來階段性回升。

一方面是生肖龍年帶來的影響。中國人口學會會長、中國人民大學教授翟振武曾表示,中國人對生肖“龍”有特殊偏愛,上一個龍年2012年時就有生育小高峰,綜合來看,2024年的生育率有望提升。

數據顯示,2012年全年出生人口1973萬人,是本世紀以來最高的一年,甚至超過了后來全面放開二孩乃至三孩的年份。

另一方面,受疫情影響,一部分人將結婚及備孕計劃推遲到2023年,這也有望體現在2024年出生人口數據中。

02

品質養娃

精細化、智能化產品受歡迎

1月份天貓平臺銷售數據中,奶瓶類產品增長顯著。其中,200-300元價格區間的產品銷售額和銷量同比增幅均為最大,分別為54.4%和 53.8%。

去年12月份天貓銷售數據兒童餐椅品類中,1000元以上價格區間的產品銷售額和均價同比增幅均為最大,分別為17.4%和25.4%。

去年“雙11”期間,兒童推車銷售均價比上年同期增長5.8%,3000元以上價格區間產品占比18.1%,比上年同期增長2.9個百分點,增幅最大。

不難看出,在科學化、精細化育兒觀念升級下,嬰童用品行業加速進入品質消費時代。

Z世代為主的年輕父母養育理念、消費理念革新,更愿意“精致養娃”,助推市場邁向更多元化、精細化、科學化的方向發展。

以數據表現良好的奶瓶品類為例:貝親的自然實感玻璃奶瓶是1月份200-300元價格區間排名第一的暢銷單品,該產品的奶嘴含銜線設計,引導寶寶自然貼合,空氣流動系統幫助寶寶順暢吮吸。11度食品級硅橡膠奶嘴柔軟有彈性,硼硅酸玻璃瓶身耐高溫好消毒。

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智能化設計在兒童安全座椅中多有體現。WELLDON惠爾頓智轉pro兒童安全座椅主打全面升級的智能品質,該產品的四大智能監測功能包括ISOFIX接口安裝監測、支撐腿狀態監測、安全卡扣監測及旋轉狀態監測,正常狀態顯示綠燈,若出現異常,則紅燈亮起,并發出警報聲,實現可視化安全提醒;座艙加大加寬,正反向均可實現五檔調節,有多種顏色可選。

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03

體驗經濟

輕便型、重體驗產品暢銷

除了高品質,新一代消費者還愿意為“體驗感”買單。

高視覺體驗、種草屬性等成為影響消費者決策的重要因素,廠商們也越來越懂寶媽們的心思,相應推出輕便型、重體驗產品。

1月份天貓平臺銷售數據中,丸丫的T6二代遛娃神器在兒童推車品類排名第一。該產品有T6遛娃神器和T2旅行家兩款。高景觀視野,三檔座椅,一鍵可調。一體式成型靠背久坐不悶熱,寶寶更舒適。四輪彈簧避震大輪緊固穩定,經久耐用。一鍵折疊設計單手可收,小巧輕便一拎即走。

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北歐高端嬰童品牌STOKKE近期推出“尋龍系列”產品,包括Tripp Trapp®成長椅尋龍坐墊、Stokke® MuTable™ 多功能兒童桌尋龍拼圖、Tripp Trapp®成長椅尋龍毛絨掛件、Jetkids™ by Stokke®多功能兒童行李箱尋龍限定款等產品。該系列不僅蘊含中國文化,還巧妙地將品牌理念融入其中,并策劃線下“尋龍之旅”活動,打造極致消費體驗。

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結語:

生育友好的政策和社會環境有望進一步提升嬰童用品消費水平,推動行業高質量發展。高品質、更細分、重體驗的消費升級趨勢顯著,品牌商可深挖新生代消費者育兒需求,在產品功能、設計等方面升級迭代。

編輯/孫權
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