国产无吗一区二区三区在线欢-亚洲精品成人片在线观看-久天啪天天久久99久孕妇-精品少妇牲交视频大全-少妇被粗大的猛烈进出视频

紙尿褲“配方化”趨勢之下,品牌如何挖掘賽道增量?

摘要:當下“配方化”紙尿褲品類勢頭正旺

當前,紙尿褲市場競爭愈發(fā)嚴峻,出生率下滑、消費疲軟等多重因素使得整體市場規(guī)模逐步由增量轉(zhuǎn)向存量,洗牌也在持續(xù)加劇,預計2023年還會有部分品牌將被淘汰出局。一位資深紙尿褲廠商曾斷言,參照日本紙尿褲市場洗牌經(jīng)驗換算,中國未來洗牌會剩下70-80個品牌,才算是健康的市場。

內(nèi)卷大環(huán)境下,紙尿褲品牌需要不斷提升自身競爭能力,才能留在最后的牌桌上。衛(wèi)品商業(yè)情報發(fā)現(xiàn),近兩年,在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,圍繞紙尿褲“配方化”進行探索,已經(jīng)成為眾多品牌的重要發(fā)力方向。

紙尿褲“配方化”趨勢之下,品牌如何挖掘賽道增量?

01

紙尿褲配方化,為何成為眾多品牌重要創(chuàng)新方向?

在“出路·2023新渠道大會&增長品類大會”上,母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人王婧表示:“新材質(zhì)、配方化、黑科技,在加速紙尿褲產(chǎn)品的創(chuàng)新。”

具體分析這三大紙尿褲產(chǎn)品創(chuàng)新方向,一是新材質(zhì),指的是將各種前沿材質(zhì)應用于紙尿褲產(chǎn)品中,如健康環(huán)保的植物基材料;三是配方化,類似于寶寶護膚品中的各種成分添加,為防止寶寶紅屁屁,當下很多品牌會科學添加潤膚、舒緩、抗菌等多種功效成分;三是黑科技,即科技化的創(chuàng)新,如吸水效果更佳的超級芯體,以及各種產(chǎn)品專利設計。

就實操可行性而言,新材質(zhì)、黑科技的應用,往往涉及到品牌與上游原料供應商、工廠展開合作,需要充足的資金投入、研發(fā)支持等,對于中小品牌來說門檻較高,因此主要朝該方向發(fā)力的都是頭部品牌(詳情可回顧《2023年,紙尿褲頭部品牌加速卷向“反向定制供應鏈”》)。而圍繞“配方化”展開發(fā)力,不僅門檻相比前兩者更低,頭部、腰尾部品牌均可參與其中,品牌的可發(fā)揮空間也更為廣泛。

紙尿褲“配方化”趨勢之下,品牌如何挖掘賽道增量?

從消費者反饋來看,隨著當代年輕父母育兒觀念的持續(xù),成分添加類的“配方化”紙尿褲賽道前景也十分可觀。《2023年嬰童尿褲白皮書》顯示,五成家長愿意為紙尿褲有效成分和顯著功效買單,超過九成消費者對精華添加類尿褲有購買意愿,其中二胎家庭/年輕媽媽和高消費人群偏好尤為明顯。

02

勢頭正旺之下,品牌如何做好紙尿褲“配方化”?

當下“配方化”紙尿褲品類勢頭正旺,用戶需求高且品牌布局數(shù)量眾多,然而想從市面上眾多產(chǎn)品中成功脫穎而出也并不容易。在衛(wèi)品商業(yè)情報看來,有兩點值得注意和深耕。

一是產(chǎn)品需要明確“配方”定位,具備一定差異化特色。由于“配方化”紙尿褲門檻較低,可發(fā)揮空間大,市面上的相關(guān)產(chǎn)品眾多,擁有差異化特色或亮點的產(chǎn)品更容易吸引到消費者。從當前市場產(chǎn)品來看,主要可以圍繞精華護膚(如草本精萃、維E滋潤)、敏感特護(如弱酸親膚、舒緩修復、消炎抗菌)等方向展開。以Babycare為例,旗下多款產(chǎn)品在紅屁屁問題解決領(lǐng)域各有側(cè)重,山茶輕柔尿褲系列添加了天然山茶植萃,富含多種微量元素,強化肌膚屏障;獅子王國尿褲系列采用弱酸面層,更貼近肌膚ph值,減少敏感肌膚刺激……

二是緊跟時下成人、嬰童護膚產(chǎn)品所采用的熱門趨勢成分。在挑選“配方化”紙尿褲過程中,很多年輕父母坦言會根據(jù)自己使用過,或是寶寶使用過且效果不錯的護膚品中的成分作為參考。因此,緊跟當下時興的成人護膚品,嬰童護臀膏、潤膚乳等產(chǎn)品中的成分,將其應用于紙尿褲產(chǎn)品中,將更容易被年輕父母所接受和認可。以舒緩修復成分為例,紅沒藥醇、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺-3、金盞花、積雪草等護膚品常見成分,也會在紙尿褲產(chǎn)品中得到添加與使用。

編輯/李卓蓮
本平臺發(fā)布/轉(zhuǎn)載的內(nèi)容僅用于信息分享,不代表我司對外的任何意見、建議或保證,我們倡導尊重與保護知識產(chǎn)權(quán),如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請將版權(quán)疑問、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等,發(fā)郵件至info@tonews.cn,我們將第一時間核實、處理。同時,歡迎各方媒體、機構(gòu)轉(zhuǎn)載和引用,但要嚴格注明來源:今日商訊。

您可能感興趣的文章

主站蜘蛛池模板: 午夜天堂av天堂久久久 | 人妻无码久久中文字幕专区| 亚洲精品国产成人99久久6| 国产怡春院无码一区二区 | 成人亚洲a片v一区二区三区动漫 | 玩弄少妇人妻| 99久久精品国产成人综合| 男人扒开女人腿桶到爽免费| 国产精品秘?久久久久久| 极品美女高潮呻吟国产剧情| 国产免费无码av片在线观看不卡 | 天天狠天天透天干天天怕∴| 久久婷婷香蕉热狠狠综合| 亚洲精品无码mv在线观看网站| 五月丁香国产在线视频| 3p人妻少妇对白精彩视频| 天天躁夜夜躁天干天干2020| 精品夜夜爽欧美毛片视频| 一本一本久久aa综合精品| 国产三级韩国三级日产三级| 乱妇乱女熟妇熟女网站| 国产精品成年片在线观看| 亚洲 中文 欧美 日韩 在线| 欧美日韓性视頻在線| 午夜在线欧美蜜桃| 性史性农村dvd毛片| 99热久久最新地址| 亚洲伊人久久精品影院| 成人性生交大片免费看96| 色噜噜狠狠色综合久夜色撩人| 伊人大杳焦在线| 无码av中文一区二区三区桃花岛 | 亚洲人成网站18禁止大| 高清免费精品国自产拍| 精品久久久久久无码人妻热| 国产精品久久人妻无码网站蜜臀| 无码草草草在线观看| 337p日本大胆欧洲亚洲色噜噜| 亚洲精品人妻| 国产成人免费视频精品| 亚洲日韩v无码中文字幕|