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美團上線短視頻功能,與抖音正面剛

摘要:美團與其說是被抖音步步緊逼,不如說是在大趨勢下,尋找自己的突破點,形成自己的競爭優勢,牢牢占據本地生活的一席之地。

繼抖音布局本地生活后,美團與抖音的明爭暗搶一直在上演。7月17日,美團在自有APP中上線短視頻功能,支持用戶拍攝并上傳短視頻。這是美團進軍直播領域后,又一次向抖音發起反攻。

補足短視頻不足,走抖音的路

目前美團APP中的短視頻功能為用戶提供簡單的編輯功能以及模板,可以拍攝1分鐘以內的視頻,具備添加音樂、特效、濾鏡等基本工具,為用戶進行視頻創作提供便利。相較于圖文,短視頻更能將商家、用戶的種草內容以及商品豐富地表達出來。美團下的這步棋,不僅可以吸引用戶創作從而補齊短視頻版塊的不足,還提升了用戶停留在美團APP的時間。

用戶因豐富的內容在美團平臺停留駐足的時間加長,更有利于實現商家借助短視頻引導用戶到店的目的。這也是美團積極完善短視頻體系原因,用豐富的內容吸引用戶,反哺商業化,提高轉化率。

面對抖音巨大的流量池及豐富內容,美團想要在短期達到抖音的效果幾乎不可能,但可以通過豐富內容,減緩來自抖音的壓力。

美團直播持續發力

抖音積極布局外賣行業,來勢洶洶,美團也不甘落后,早在進攻短視頻前,美團就已經開始在直播領域不斷發力,對抖音進行窮追猛打。

早在2020年,美團就在內部搭建了直播團隊,上線美團直播小程序、袋鼠直播等產品。2022年,為解決部分商家直播技術難題,美團推出直播助手,為商家和達人提供開播工具以及團購、外賣等多個直播場景,為商家提供一鍵開播的全鏈路服務。到今年,美團趕在618前推出“神券節”活動,并上線外賣直播專場,首場直播時長超過11個小時,當天的DAU、訂單量同比往年同期分別增加了75%和50%,下場開播的百大餐飲品牌交易額增速超30%。

近日美團在APP首頁設置直播入口,并開啟50%灰度測試。點擊固定入口,可以看到聚合的眾多商家直播間,其中直播主要以官方直播為主,中小商家其次,后續美團將繼續引導更多商家參與直播。

美團對上抖音,蜉蝣撼大樹?

抖音作為新入局者,借助自身積累的流量以及較高的用戶粘性,全面挺進本地生活服務。數據顯示,截至2022年抖音本地生活的商家數量增長22倍,合作門店突破100萬家,整體交易金額同比增長30多倍,覆蓋370多個城市。

短視頻與直播是抖音最為擅長的領域,美團選擇在這兩項上發力,似乎毫無優勢而言。

與抖音相比,美團沒有龐大的粉絲基數,直播體系還不完善,并且缺乏運行經驗。但激烈的競爭下,目前美團正在全面對短視頻及直播進行完善,而美團的工具屬性又讓其用戶心智與消費場景高度契合,豐富的視頻內容體系將更能滿足消費者的需求。

除此之外,美團在本地生活服務產業鏈中的布局非常完整,憑借精細化的運營,與比抖音更精準的算法,不僅為線下商家提供賦能戰略,還能搶占用戶心智。

從客觀角度來看,目前抖音在本地生活定位還不明確,與商家的合作、外賣配送等都還不健全,短期無法對美團造成影響。反之,美團目前視頻化還在初步階段,也未形成自己的特色。未來,兩者之間的競爭只會更加激烈。

隨著抖音的加入,未來本地生活服務行業將形成多平臺競爭格局。美團與其說是被抖音步步緊逼,不如說是在大趨勢下,尋找自己的突破點,形成自己的競爭優勢,牢牢占據本地生活的一席之地。

編輯/王夢欣
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