近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不友好，各行各業(yè)都相繼迎來(lái)了“寒冬季節(jié)”。其中，鞋服行業(yè)著名品牌“耐克”于近日也傳來(lái)了市值大數(shù)額蒸發(fā)的消息。

據(jù)了解，截至6月29日美股收盤(pán)，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時(shí)，耐克股價(jià)盤(pán)中一度跌至102.78美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來(lái)新低。

不僅如此，據(jù)耐克2022財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，耐克第四季度營(yíng)收122.3億美元，好于市場(chǎng)預(yù)期的121.3億美元，2021財(cái)年同期為123.4億美元，同比下降1%;凈利潤(rùn)為14.4億美元，2021財(cái)年同期為15.1億美元，同比下降5%;每股攤薄后收益0.9美元，2021財(cái)年同期收益為0.93美元。其中大中華區(qū)的業(yè)績(jī)正在處于加速下滑的狀態(tài)，相比去年同期業(yè)績(jī)已經(jīng)下降比率已經(jīng)達(dá)到了19%。

造成今日這番局面的影響因素有許多。首先，該品牌作為一家外資企業(yè)，自1980年入駐中國(guó)市場(chǎng)以后，受多方有利因素的影響，在我國(guó)的銷(xiāo)量一直處于遙遙領(lǐng)先的狀態(tài)，同時(shí)也依靠著我國(guó)驚人的銷(xiāo)量戰(zhàn)績(jī)，成為了鞋服界一個(gè)不可抹滅的存在。可水能載船，亦能覆船。接受了中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的福利，卻沒(méi)能學(xué)會(huì)尊重中國(guó)市場(chǎng)。隨著國(guó)人對(duì)耐克的抵制情緒不斷高漲，這也是耐克連續(xù)第三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)了。

其次，隨著“炒鞋”行為被整頓之后，我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)觀(guān)也逐漸趨向正常，“天價(jià)”鞋服不再深受追捧。之前由于國(guó)產(chǎn)品牌還未崛起，耐克的高額定價(jià)行為，對(duì)于部分人群來(lái)說(shuō)，穿上似乎就是有面子的代表，嚴(yán)重扭曲了我國(guó)鞋服市場(chǎng)的消費(fèi)價(jià)值觀(guān)的同時(shí)也給自己帶來(lái)了驚人的銷(xiāo)量。但如今隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷發(fā)展，加上疫情影響，我國(guó)的市場(chǎng)價(jià)值觀(guān)已經(jīng)逐漸趨向正常化。

最后，作為生活中的快消品比起價(jià)格、款式，或許質(zhì)量才是第一位，但耐克作為一家鞋服品牌，卻常被網(wǎng)友調(diào)侃“穿穿就壞了，那肯定是真貨”，質(zhì)量問(wèn)題一度成為判斷真假耐克的標(biāo)準(zhǔn)之一。在此契機(jī)下，國(guó)產(chǎn)品牌乘勝追擊，逐漸霸占市場(chǎng)。眾所周知，之前國(guó)內(nèi)品牌由于創(chuàng)新能力不足，外觀(guān)款式?jīng)]有外來(lái)品牌新奇，從而不被歡迎。但近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的研發(fā)能力大大加強(qiáng)，款式創(chuàng)新不斷，加上質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠等特點(diǎn)，在今年的618電商狂歡節(jié)中取得了優(yōu)異成績(jī)。

據(jù)了解，今年618鞋服銷(xiāo)量排行榜中，耐克、李寧、安踏三大品牌分別為排行榜上的前三位，鞋服界的另一巨頭“阿迪達(dá)斯”已經(jīng)排為第四名了，這是前所未有的情況，但也說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌變成市場(chǎng)主流已經(jīng)成為事實(shí)，相信隨著國(guó)產(chǎn)品牌的不斷崛起，我們也將迎來(lái)更好的發(fā)展。

面對(duì)如今這種境況，耐克也并沒(méi)有打算放棄中國(guó)市場(chǎng)，其集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官也明確表示，“會(huì)繼續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，并通過(guò)中國(guó)技術(shù)中心加強(qiáng)他們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力，落實(shí)集團(tuán)“在中國(guó)，為中國(guó)”的策略。”話(huà)雖這么說(shuō)，但小編認(rèn)為“打鐵還需自身硬”如今國(guó)產(chǎn)品牌的崛起也并非偶然，這是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的必然結(jié)果。與其大搞特稿營(yíng)銷(xiāo)噱頭，不然好好改善自身產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，以防走上HM的閉店之路啊。