如今，吸貓擼狗成了年輕人生活的一部分，對(duì)于忙碌又需要感情慰藉的青年群體來說，寵物的重要性日益凸顯，更像是家庭的一份子、自己的毛孩子。順應(yīng)趨勢(shì)，圍繞寵物衣食住行衍生出花樣寵物經(jīng)濟(jì)形式。這個(gè)行業(yè)，不經(jīng)意已經(jīng)成長(zhǎng)為一門好生意，隨著國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，也吸引了不少商家的入局。

近日，乳業(yè)巨頭伊利入局寵物糧的消息也引得寵物愛好者的關(guān)注。有消費(fèi)者表示“自己喝伊利的牛奶，毛孩子吃伊利的食品，真香！”

伊利入局寵物糧 主打精準(zhǔn)定制

伊利布局寵物糧食賽道，旗下寵物糧品牌為“one on one”（本意：一對(duì)一），主打定制寵物糧。根據(jù)寵物個(gè)體情況，如品種、年齡、體征情況、口味偏好、運(yùn)動(dòng)量等，通過其健康數(shù)據(jù)和日常生活細(xì)節(jié)分析，制作出更適合每一只寵物健康情況的寵糧，來降低健康風(fēng)險(xiǎn)。價(jià)格約為14元每天，屬于中等狗糧產(chǎn)品。

據(jù)了解，專屬定制寵物糧伊利并不是業(yè)內(nèi)首家。像品牌“黑米先生”與伊利的one on one模式幾近相同。黑米先生是首個(gè)為中國(guó)養(yǎng)寵家庭提供“定制化寵物鮮糧服務(wù)”的新國(guó)潮寵物品牌，還研發(fā)了多達(dá)136款犬鮮糧配方和62款貓鮮糧配方。

one on one品牌目前情況

據(jù)介紹，one on one是為中國(guó)養(yǎng)寵家庭提供“一對(duì)一定制化寵糧”服務(wù)的寵物食品品牌。以AI科技為體，將算法注入寵糧制造，精準(zhǔn)每一份營(yíng)養(yǎng)。消費(fèi)者填寫寵物信息問卷后，品牌便會(huì)生成相應(yīng)的報(bào)告與糧食方案。目前，僅在小紅書、抖音等社交媒體上投放引流，在微信小程序上售賣相關(guān)產(chǎn)品，在淘寶、京東等電商平臺(tái)尚未上線產(chǎn)品。由此可見，新品牌的宣傳低調(diào)，售賣渠道少，很有可能是伊利在試水寵物糧市場(chǎng)。

定制寵物糧市場(chǎng)空間廣闊

根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，寵物市場(chǎng)規(guī)模已超過3000億元，未來幾年市場(chǎng)還將以15%左右的年增速增長(zhǎng)。其中，2021年中國(guó)寵物食品規(guī)模約1554億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到1732億元。對(duì)于伊利來說，此時(shí)選擇入局寵物糧賽道，也是想通過有巨大發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锛Z食市場(chǎng)，尋找除核心業(yè)務(wù)以外的增長(zhǎng)空間。另外，寵物糧食的性質(zhì)、購買人群與嬰幼兒奶粉存在著相似點(diǎn)。

市場(chǎng)需求變化 消費(fèi)理念升級(jí)

以前是粗糙式養(yǎng)寵物，給它一口剩飯剩菜就行。隨著經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，養(yǎng)寵物的人群更加年輕化，消費(fèi)需求也越來精致。就寵物糧而言，就有干糧、濕糧、零食以及現(xiàn)在的定制寵物糧，養(yǎng)寵人士對(duì)寵物食品的品質(zhì)要求不斷提升，更加關(guān)注寵物的健康情況，開始追求科學(xué)喂養(yǎng)，未來定制化寵物糧將成為行業(yè)一大發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)飽腹到健康。

寵物糧安全問題是關(guān)鍵

寵物糧的安全問題，也時(shí)刻牽動(dòng)寵物愛好者的心，吃上一口放心糧才是消費(fèi)者關(guān)心的 本質(zhì)。需要根據(jù)寵物不同生命階段，研制全面均衡的營(yíng)養(yǎng)配比，產(chǎn)品的原材料或者生產(chǎn)過程都需要符合國(guó)家規(guī)定。民以食為天，對(duì)寵物來說，健康營(yíng)養(yǎng)的糧食也是必不可少。

不過隔行如隔山，伊利的寵物糧未來發(fā)展如何還是未知數(shù)。不過，多元化發(fā)展，未必是一件壞事。伊利想要在定制寵物糧上尋求突破發(fā)展，面對(duì)同質(zhì)化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，還需從差異化出發(fā)，打造品牌優(yōu)勢(shì)，做好質(zhì)量品質(zhì)，才能獲得更多消費(fèi)者青睞。