消息稱，奈雪的茶近期因即飲產(chǎn)品銷量大增，急需收購RTD（即飲飲品Ready to Drink）產(chǎn)線，預(yù)計(jì)投資規(guī)模5到10億元。對(duì)此，奈雪的茶回應(yīng)稱：“公司確實(shí)在大力發(fā)展瓶裝飲料業(yè)務(wù)，2021年已成立了奈雪飲料科技公司，目前已向市場(chǎng)推出7瓶瓶裝茶產(chǎn)品。對(duì)于網(wǎng)傳的投資事項(xiàng)，目前不方便透露。”其中，3款是回歸本味的無糖好茶——茉莉初雪、金色山脈、清歡烏龍。以及4款果汁茶——蜜桃烏龍茶、葡萄烏龍茶、青提香烏龍茶和荔枝紅茶。

官網(wǎng)顯示，奈雪的茶為國內(nèi)知名茶飲品牌，創(chuàng)立于2015年，于2021年6月在香港上市。總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司，主打“茶+歐包”。

瓶裝茶為何吸引茶飲品牌？

據(jù)悉，奈雪的茶已經(jīng)連續(xù)4年虧損，去年凈虧損1.45億元。持續(xù)虧損之下，奈雪為何繼續(xù)加大瓶裝茶投資呢？對(duì)此網(wǎng)友們調(diào)侃道“味道還可以，別太貴就行。”“我想嘗嘗10億押注的味道。”

總體來說，相比實(shí)體店現(xiàn)制茶飲，瓶裝飲料成本低，所得利潤相對(duì)更高。線下門店高昂租金、員工工資、水電費(fèi)、制作材料、銷售運(yùn)營等各種成本高了很多。瓶裝飲料以其方便攜帶、價(jià)格親民走進(jìn)人們的生活之中，從商超便利店、自動(dòng)販賣機(jī)到線上商城，形成了高頻購買力。茶飲門店到瓶裝，選擇從瓶裝入手，可以尋找新的市場(chǎng)增長點(diǎn)，加上自身品牌的顯著優(yōu)勢(shì)，有利于瓶裝市場(chǎng)的開拓。

未來瓶裝市場(chǎng)如何？

近年來，不少新式茶飲品牌推出瓶裝飲料。除奈雪推出的七款瓶裝茶品外，截至目前，喜茶也先后推出了果汁茶、氣泡水、輕乳茶、暴檸茶等多個(gè)系列瓶裝飲品。2021年11月蜜雪冰城申請(qǐng)注冊(cè)“雪王愛喝水”的商標(biāo)，瓶體印有“飲用純凈水”字樣。

傳統(tǒng)的瓶裝飲料市場(chǎng)眾所周知的有康師傅、農(nóng)夫山泉、娃哈哈、元?dú)馍诌@樣的龍頭企業(yè)，早就占據(jù)了重要的市場(chǎng)，且消費(fèi)者對(duì)這些品牌也很熟悉。新式茶飲品牌想要立足瓶裝市場(chǎng)，在做好品牌效應(yīng)的同時(shí)，還要結(jié)合消費(fèi)者的喜好、消費(fèi)心理，采取多渠道、多款式、多消費(fèi)人群，打造出瓶裝產(chǎn)品的差異化，有自身的獨(dú)特性。就像一提到冰紅茶，就想到康師傅。一提到礦泉水，就是農(nóng)夫山泉，形成骨子里的品牌效應(yīng)。

現(xiàn)在的年輕人對(duì)于飲品的認(rèn)知，不再只是好喝、解渴，更傾向品牌效應(yīng)。茶飲品品牌推出的飲品主打健康、低脂等,對(duì)“養(yǎng)生代”“健身族”來說，這就是很大的一個(gè)賣點(diǎn)。

瓶裝，永不過時(shí)。市場(chǎng)，是個(gè)未知數(shù)，仍需要新式茶飲行業(yè)的深耕挖掘。