摘要:網紅的那些事都不叫事,掙錢的事才叫事。
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前幾天一筆天價偷稅罰,讓紅極一時的雪梨和林珊珊被推上了風口浪尖。
浪還未落。剛剛雪梨又因“不給員工交社保”被推上了熱搜TOP榜,盡管雪梨工作室很快做了否認,但這一波熱搜她是攤上了。
有道是,賺多大利,擔多大責。無論是雪梨,還是張大奕或是薇婭,總之,雪梨們在直播收割流量的同時,也失去了很多其他歡樂。比如,網友們會扒出她們的發家史,媒體會不時盤點她們背后的商業版圖。
她們很多鮮艷的隱私,就此暴露于日光下。
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不久前的雙十一直播間,頭部主播創造的百億戰績歷歷在目。僅是10月20日預售日,李佳琦、薇婭、雪莉分列前三,銷售額分別為106億,83億和9.3億。
此次雪梨事件中的另一位林珊珊的數據雖未公布,但她的自主品牌在2019年就實現了9億元的銷售額。
與李佳琦不同,頭部女主播的“發家史”均非身為電商主播的身份,更多是曾經的網紅、半隱退的演員、KOL、緋聞制造者等身份。
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回顧雪梨的成長史,網紅出身的她,自身就是個超級IP,建立了眾多自有品牌。同時,她也是一位網輿炒作高手,在一次次熱搜之后,她和其他主播一樣開始肩負起推廣自有品牌、運營公司、培養新人的新使命。
一切得從2004年說起。那年,一對叫“嗆口小辣椒”的姐妹發布的圖文穿搭受到網友追捧,開啟了博客網紅時代。十年后,一批擁有一定粉絲基礎的網紅,依靠淘寶紅利期成名,紛紛擴張網店,以代工的形式創建品牌。其中,以林小宅、雪梨、張大奕、十元詩苑、林珊珊為代表的網紅旗下淘寶店獲得大量關注,銷售額逐漸增長,年入上億元對她們來說已不是新鮮事了。
2014年,紅人圈的風向標在張大奕手中。張大奕率先借著做淘寶模特的機會,和莉貝琳女裝老板合作開店,只用了一年時間,就成為淘寶女裝的銷冠。2016年,張大奕連開兩家店鋪,率先贏得了網紅直播帶貨紅利。其彩妝店開業的首日,2小時賣出了2萬支口紅。
在張大奕首次淘寶直播中,觀看人數就達到41.3萬,刷新此前另一明星柳巖的14萬直播紀錄,直播2小時帶貨2000萬元。
2017年雙十一,張大奕又創下了1.7億元單日銷售額的紀錄。2019年,張大奕的公司在美國上市。她成為國內第一位在納斯達克敲鐘的網紅。
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與她同期成長起來的網紅雪梨,同樣勢頭兇猛。雪梨在2016年,建立起了一家網紅孵化公司,如今,她的旗下已簽約了300多名網紅,幫助她們開網店、開直播,淘金子。不過,雪梨的網紅們勢頭一直沒趕得上老板,雪梨單人銷售額占全公司的50%。
大浪淘沙的網紅圈,很多前浪未起,就被后浪拍在了沙灘上。雪梨無疑是同期頭部網紅中最成功的一個。她敢于變革,所謂變革,就是秀。與其他頭部網紅一樣,她們總會在恰當的時機,做到讓自己的名字全網皆知。
當然了,相較其他頭部網紅,雪梨的做法不算“文雅”。她的方式與前一陣特別火的孫一寧類似,就是在與王思聰一通熱戀后,再猛懟王思聰。或者孫一寧是學的雪梨,又或者王思聰用幫助雪梨的PPT重演了一遍??傊?,在林珊珊、薇婭等與王思聰傳出緋聞的檔口,雪梨開始了狂懟模式。
女網紅硬懟男網紅,圍觀者甚眾。雪梨在與其他大主播比拼的賽道上,多次彎道超車,賺得了盤滿缽也滿。
2020年雙十一,雪梨迎來了高光時刻,她首次擊敗連續6年銷量第一的淘寶女裝店鋪ASM ANNA,摘得“第一網紅”的頭銜。
與雪梨使用的懟技不同,薇婭、林珊珊和張大奕,則以緋聞見長。除張大奕的緋聞對象是知名職業經理人外,另兩位的緋聞對象是同一個人——王思聰。
不知道這位王公子的產業,除了游戲競技,包不包括“網紅制造”。王思聰在每天換一個女伴的那個時期,圍繞他的緋聞簡直是滿天飛,而且還有交叉。
薇婭與他的粉色相遇大概也是那個時期。總有陌生人拍到他們在一起的照片,或進餐或進店,爾后薇婭否認。連演了好幾場,場場人氣爆棚,薇婭也越來越火。
不知薇婭家里那口子怎么想,或有什么心路歷程,總之董海峰親眼見證了薇婭人氣增長,逐漸走上了直播帶貨的女王座。
林珊珊與雪梨不同,雪梨不是戀愛腦,對自己未來的事業有著清晰的認識。而林珊珊在嘗過新鮮感,認識到商業中的價值后,越來越向現實妥協。
林珊珊是在一場校園大賽上出名的,憑借靚麗可人的外表,林珊珊自然而然地當起了淘寶模特。模特和直播行業一樣,都認生。電商的服裝店始終起色不大。直到認識了雪梨,加入宸帆娛樂,成為旗下當紅網紅。
因為雪梨的關系,林珊珊又與王思聰攀上了關系。
隨后,兩人直接來真的。有“網友”多次拍到,王思聰挽扶著林珊珊……雖說后來分手了,但王思聰對林珊珊算是扶上馬,又送了一程。在林珊珊的直播間,王思聰還時不時地露個臉、幫個襯。
林珊珊就這么一飛沖天,腰包遠鼓過昔日小腹,據說不久前花了3000萬在杭州買了套400平的豪宅。后來,她就又戀愛了,戀人名字叫:
大白。
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“雪梨們”的成功似雞血,激起了直播間一陣動蕩,一大批MCN機構如雨后春筍般瘋長。在無數個小屋,無數一盞聚光燈下,一波波的紅男綠女,為日進斗金的夢想歇斯底里。在巨大利益的誘惑下,“雪梨們”一次次挺而走險,踩上了法律的紅線。
所以,網友看到越來越多的直播暴雷事件,比如,銷售假貨,收受品牌方賄賂,夸大宣傳,甚至偷稅漏稅。
與之相比,那些粉艷往事都不叫事了。
編輯/趙丹