9月26日，迪士尼最大IP之一“達(dá)菲和他的朋友們”喜添新成員，粉狐貍玲娜貝兒首發(fā)于上海迪士尼樂園。不同于其他迪士尼角色，這只小狐貍沒有大電影做履歷，沒有迪士尼慣用的對(duì)角色注入敘事性背景做背書，單憑一個(gè)“萌”就做出了令人嘖嘖稱奇的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，截止10月29日，也就是玲娜貝兒誕生整整一個(gè)月之際，“玲娜貝兒滿月”再度登上熱搜，抖音上帶有“玲娜貝兒”關(guān)鍵詞的視頻超過2億播放量，微博上有關(guān)話題收獲逾20個(gè)熱搜，其微博話題量已達(dá)到3.2億，是同期大網(wǎng)紅——環(huán)球影城1.1億的話題量的近3倍。

在迪士尼官方的設(shè)定里，玲娜貝兒是一只像偵探一樣熱衷于解謎，在解謎時(shí)不忘使用放大鏡觀察細(xì)節(jié)的粉色狐貍形象。自9月26日，玲娜貝兒在迪士尼首度亮相，她的一舉一動(dòng)都在頻上熱搜，巨大的話題量給迪士尼帶來了年底驚喜，和之前的網(wǎng)紅角色星黛露一樣，玲娜貝兒的相關(guān)周邊衍生物，如玩偶、手套、帽子、保溫杯在短短數(shù)天全部售罄。記者了解到，在專門售賣二手商品的某APP里，原價(jià)219元的玲娜貝兒玩偶已被炒到千元，甚至出現(xiàn)了黃牛要求配貨才能代購(gòu)的現(xiàn)象，這一切完全可以歸功于迪士尼此次做出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)紅IP營(yíng)銷策略。

據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年9月最受歡迎的景區(qū)排名，北京環(huán)球影城身居榜首，廣州長(zhǎng)隆樂園逆風(fēng)翻盤超過上海迪士尼樂園成為第二。或許是迪士尼感到了危險(xiǎn)氣息，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了新晉網(wǎng)紅玲娜貝兒。目前來看，這個(gè)方法確實(shí)是奏效了。

在小紅書、抖音、微博等即時(shí)性社交網(wǎng)絡(luò)上，出現(xiàn)不少玲娜貝兒和游客的互動(dòng)視頻，在這些分享內(nèi)容中，可以看到玲娜貝兒增加了許多鮮活的新人設(shè)，她不喜歡被叫“兒兒”、平時(shí)愛做美甲、看到游客和別的玩偶互動(dòng)會(huì)吃醋，因此營(yíng)造出了內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)、姐妹花等具有熱度的話題。不僅如此，官方給玲娜貝兒默認(rèn)了籍貫，一只會(huì)說上海話的可愛玩偶被認(rèn)為網(wǎng)友們直接叫成“上海小囡”。這些IP特征無一不是針對(duì)Z世代的消費(fèi)心理制作的，Z世代消費(fèi)目的是愉悅、解壓和時(shí)髦，而玲娜貝兒這一新晉IP統(tǒng)統(tǒng)符合的同時(shí)保留了和Z世代一樣擁有對(duì)外不斷探索的性格特征，因此不火也難。

當(dāng)下，中國(guó)的防疫成果在全球范圍內(nèi)看都是突出的，無論是病例數(shù)量還是疫苗注射情況都被控制的很好，作為全球少數(shù)能維持大型樂園正常營(yíng)業(yè)的國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)逐漸被主題樂園集團(tuán)看重，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體量身定做的IP輸出是開啟財(cái)富大門必不可少的那把鑰匙。可以遇見的是，在未來類似于玲娜貝兒這樣的營(yíng)銷方式不僅會(huì)在主題樂園領(lǐng)域普及開來，更會(huì)蔓延到其他文化娛樂行業(yè)。