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大手筆!拼多多1年捐120億,打敗許家印成為中國首善

摘要:5月11日,胡潤研究院發布《2021胡潤慈善榜》,中國“億級慈善家”達到39人,為歷年來第二多(2019年最多47人)。其中拼多多41歲黃崢過去一年共捐贈120億元,打敗美的何享健、恒大許家印,首次成為中國首善。

5月11日,胡潤研究院發布《2021胡潤慈善榜》,中國“億級慈善家”達到39人,為歷年來第二多(2019年最多47人)。其中拼多多41歲黃崢過去一年共捐贈120億元,打敗美的何享健、恒大許家印,首次成為中國首善。

在巨額捐款的背后,是拼多多的迅速成長。短短五年時間,拼多多以獨創的社交拼團為核心模式,主打百億補貼、農貨上行、產地好貨等,平臺已匯聚7.313億年度活躍買家和510萬活躍商戶,平臺年交易額達人民幣14576億元,迅速超越京東,成為中國第二大電商平臺。

拼多多黃崢成中國首善

根據統計數據,拼多多的慈善捐贈主要方向是科研類。2020年,上市2年的拼多多迎來了組織升級,建立慈善基金會就是升級的重要內容之一。

2020年7月1日,黃崢宣布拿出其擁有的公司2.3%股份成立了私人慈善基金”繁星慈善基金”,旨在推動社會責任建設和科學研究,所有資產全部用于公益用途。

也就是說,去年拼多多的一年的捐贈金額達到120億,和公司的效益直接掛鉤。

圖片1

(圖片來源于網絡)

拼多多捐款被網友譏諷

與“中國首善”的美譽一起降臨到拼多多頭上的,還有大篇幅的負面新聞。

就在胡潤慈善榜公布的前一天,拼多多被上海市消保委約談,原因是侵犯了多項消費者權益保護問題。

上海市消保委指出,拼多多在消費者權益保護方面存在的主要問題,第一是商品品質問題;二是假冒侵權問題;三是強制取消訂單;四是虛假發貨問題;五是售后服務問題;六是砍價拉新問題。對于電商平臺來說,這6項問題都非常“致命”。

而在今年年初,拼多多員工加班猝死的新聞仍然讓人記憶猶新,拼多多也一度被網友馬上熱搜。

各類報道的負面影響立刻反映在了股市上。截至發稿,拼多多股價盤前已跌超8.6%。相比于今年2月16日的最高值,股價累計下跌已經超37%,總市值蒸發超800億美元。

圖片2

(圖片來源于網絡)

一邊侵犯消費者權益、疑似壓榨員工,一邊又靠捐獻2.3%的股份盈利成為中國首善。難怪有網友譏諷拼多多表示:捐獻的120億,不過是“取之于民,用之于民”罷了。

慈善只是拼多多的營銷手段?

比起“慈善基金”這種冠冕堂皇的說法,拼多多的慈善事跡在公眾的眼中,可能更傾向于一種營銷方式。

慈善營銷早已經不是什么稀奇的事情,這種營銷方式也成為了很多企業提升知名度的品牌形象的首選。2008年王老吉向汶川大地震捐獻1億被視為國企慈善營銷的開端:1億元的捐贈讓王老總獲得慈善美名的同時,更是為他提高了知名度,博得了消費者好感度,迅速打開銷路。從那之后,慈善營銷也被越來越多的企業采納和運用。

確實,無論拼多多做慈善的最終目的是不是營銷,以慈善事業為載體的運作都達到企業的營銷目標,并且在達到營銷目的的同時回饋了社會,博得了公眾的贊譽。

但對于近期負面新聞纏身的拼多多而言,想要真正提高品牌形象,僅靠慈善營銷顯然不夠。多花點心思在產品、消費者身上,不要再被消協委約談或是被自家員工發文聲討,才是治本之道。

編輯/袁辛苗
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