摘要:10月12日晚,一樁密謀已久的聯(lián)姻終于塵埃落定。虎牙與斗魚共同宣布,正式接受大股東騰訊提出的合并邀約,進行戰(zhàn)略合并。
10月12日晚,一樁密謀已久的聯(lián)姻終于塵埃落定。虎牙與斗魚共同宣布,正式接受大股東騰訊提出的合并邀約,進行戰(zhàn)略合并。據(jù)悉,雙方已經簽訂“合并協(xié)議與計劃”,預計在2021年上半年完成。
根據(jù)合并協(xié)議,雙方將按照市值進行1:1的合并,虎牙通過以股換股的方式合并收購斗魚所有已發(fā)行股份,包括由美國存托憑證(ADS)所代表的普通股。合并協(xié)議完成后,斗魚將成為虎牙私有全資子公司,并從納斯達克退市。
同時,騰訊旗下的直播平臺企鵝電競,將以5億美元的價格轉讓給斗魚,隨著斗魚一同合并到虎牙當中。
合并完成之后,騰訊將持有67.5%的股份,成為公司的實際控制者。原斗魚CEO陳少杰將加入虎牙董事會,與虎牙董榮杰一同成為新公司的聯(lián)席CEO。
據(jù)相關媒體報道,斗魚選擇退市,很可能是想通過這種退讓來謀求管理層上更多的權限和利益,希望能取得主導地位。
作為千播大戰(zhàn)幸存下來的兩家頭部游戲直播公司,虎牙與斗魚一直處于相愛相殺的競爭關系中,引得網友們吃瓜看戲,好不熱鬧。
在那個行業(yè)野蠻生長的年代里,虎牙斗魚瘋狂撒幣,不斷掏錢挖走頭部主播,試圖打造自身的直播生態(tài)護城河。雙方的想法都很簡單,頭部主播坐擁數(shù)千萬級別的粉絲,挖過來,粉絲自然也會跟隨,成為自家平臺的用戶。
在行業(yè)早期,挖主播的策略確實非常有效。瘋狂的撒錢政策讓其他競爭者目瞪口呆,資金難以抗衡已經獲得多輪融資的兩大巨頭,連王思聰創(chuàng)辦的熊貓直播都無奈倒下。
隨后,游戲直播行業(yè)進入兩強爭霸的局面,市場份額幾乎盡在虎牙和斗魚的掌控之下。
雖然騰訊早早地重金入股虎牙和斗魚,但并沒有對運營方面做出太多干擾。雙方依舊保持激烈的競爭,一度處于貼身肉搏的狀態(tài)。在一段時間內,兩家主播頻繁跳槽,合同違約更是家常便飯,兩家都官司纏身,微博上天天打著口水仗。
連帶著用戶都頗有微詞,昨天還在觀看的主播,今天就到對面平臺了,體驗非常不好。到最后,不是粘性較高的核心粉絲,其他用戶已經放棄跟著主播換平臺了。畢竟,游戲直播說到底也就圖一樂,沒有哪個主播是非看不可的。
最典型的就是B站入局電競直播,趁著馮提莫斗魚合約到期之際,花了大價錢簽約過來。
業(yè)界曝光簽約費高達5000萬元,馮提莫入駐B站的直播效果卻不盡人意,粉絲數(shù)截止目前也只有258萬,遠小于她在斗魚的影響力,并沒有達到想象中的效果。
而斗魚在失去馮提莫之后,幾乎不影響用戶量,平臺直接扶持新的頭部主播,將原有的粉絲吸收轉化。
從某種意義上來說,游戲直播領域已經越過了主播時代,來到了平臺為王的時代。抖音、快手、B站等新一代直播玩家的崛起也在用事實證明,平臺用戶的黏性要遠大于主播的粉絲黏性。
騰訊顯然也是看到了來自外部的威脅,才下定決心將虎牙斗魚合并,以避免內部爭斗白白地消耗資源。騰訊在游戲方面的優(yōu)勢,配上虎牙斗魚在游戲直播領域的強勢地位,資源整合之后將發(fā)揮出更大的作用。
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編輯/倪雨