摘要:自今年2月份新冠疫情至今,旅游產業遭受重大挫折,據聯合國秘書長發布最新報告引用的世界旅游組織(UNWTO)數據顯示,新冠疫情造成的全球旅游業沖擊高達1萬億美元,全球旅游業倒退近20年。
自今年2月份新冠疫情至今,旅游產業遭受重大挫折,據聯合國秘書長發布最新報告引用的世界旅游組織(UNWTO)數據顯示,新冠疫情造成的全球旅游業沖擊高達1萬億美元,全球旅游業倒退近20年。不過,隨著2020年下半年新冠疫苗研發重大進展,旅游業復蘇指日可待,世界范圍內,旅游機構、旅游從業者紛紛采取應對措施,以期旅游業回暖。
近日,韓國旅游發展局就攜手全球旅游玩樂預訂平臺KLOOK客路旅行開展首檔直播綜藝,希望借此推動韓劇IP目的地旅游預訂,提振韓國旅游經濟。
在線直播深度打造韓劇IP目的地旅游
作為首檔集娛樂性、互動性、體驗性為一體的旅游微綜藝,這個名為“The King的穿越之門”系列直播活動,結合了今日韓國熱播劇《The King: 永遠的君主》,以粉絲線上聚會、美妝之旅、品嘗劇中美食為核心,推出了“解鎖袞王的平行世界”、“鄭太乙的化妝間”、“袞王的御膳房”三期直播秀,展示了以韓劇為核心的四條旅游體驗路線。
一直以來,韓劇拍攝地旅行、美妝購物旅行是韓國面向中國市場的重要旅游出行方式,此次KLOOK意在突出平臺的“玩樂”精神,通過精細策劃的直播綜藝深度挖掘優質韓劇取景地深度旅行,在線旅游的方式突破了疫情期間的時空壁壘,韓劇粉絲和韓國旅游愛好者在線云游首爾、江原道、釜山,跟隨鏡頭感受當地風光,探尋背后的人文故事和特色玩法,直播活動互動激發旅游共鳴,直播觀看人次達630萬。
旅游行業營銷創新不斷,目標標準新消費群
新冠肺炎疫情成為今年出境旅行最大掣肘,目的地、平臺紛紛出招自救,為了緩解非日常事件帶來的經營壓力,近幾個月來,旅游平臺和旅游目的地紛紛以在線營銷為核心,不斷推出各種優惠和創新玩法,以期在后疫情之后的報復性消費階段迅速開啟新的市場局面,扭轉自疫情以來受到的巨大沖擊。
在線旅游平臺自疫情之初便開啟自救模式。今年3月,攜程創始人梁建章與海南省政府簽訂戰略合作協議,并很快開啟了首個“Boss直播”秀。至今,梁建章已開啟二十余場直播,每場直播都根據當地不同文化進行服裝妝容設計,梁建章的Boss直播在4個月中走過近50座城市,帶動近5億元旅行直接消費,攜程也因此開始了傳統OTA直播營銷的轉型探索。
圖片來源:直播截圖,互聯網
航旅機構也在后疫情期間紛紛探索直播帶貨模式。5月,海南旅游業依托獨特的海島旅游優勢復蘇,同時,海南購物游趨勢漸熱,在此基礎上,海南航空同樣開啟了直播帶貨模式探索。通過機票秒殺,機酒產品限時搶購、公務艙特價等營銷策略促進在線旅游產品預訂,同時,海南航空也通過直播帶貨形式,加速航旅服務一體化創新。
在旅行社方面,變革和創新更為迫切,疫情后,國內旅游的“新跟團”時代加速來臨,旅游業產業升級在即,游客越來越不愿意和陌生人拼團,更具私密性、體驗感的私家團自由行成為近日旅行社重點關注的產品和方向,據《2020暑氣“新跟團游”復興報告》顯示:私家團游客量環比增長385%,大團隊逐漸小團化,在旅游資源豐富的目的地省份,私家團預訂成為新的消費趨勢,以親子主題、美食、旅拍體驗、戶外、民俗文化為主題的私家體驗團成為核心。
旅游目的地同樣亟需創新營銷和推廣模式,在韓國旅游目的地與KLOOK聯合的深入探索個性化小型團游體驗中,便將推廣重點瞄準韓劇拍攝地深度體驗游,除了傳統的目的地打卡外,還推出地道菜肴體驗、在當地舞館切磋學習K-Pop舞藝等線上、線下多元體驗方式,以探索深度體驗游的更多可能性。
韓國旅游發展局廣州辦事處局長尹錫九表示:新常態下的旅游不易,但這恰好是一個時機來追求突破與創新,尤其面對新的年輕旅客新需求,如何準確洞察年輕圈層,激發更多創意營銷互動,對于疫情后的旅游業者至關重要。
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編輯/趙惜然