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斗魚虎牙“聯姻”力戰B站快手,騰訊系或將一統“游戲江湖”

摘要:8月10-11日,游戲直播領域的老大老二:斗魚和虎牙先后發布公告稱,收到騰訊不具約束力的初步提議函,提議斗魚和虎牙進行合并。

8月10-11日,游戲直播領域的老大老二:斗魚和虎牙先后發布公告稱,收到騰訊不具約束力的初步提議函,提議斗魚和虎牙進行合并。

騰訊想要撮合二者“聯姻”之事在此之前早有傳言,只不過三方均未予承認。時至今日,傳言終于成真。兩個曾經的冤家會在騰訊的推動下化干戈為玉帛,成為一家人嗎?

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對此,斗魚方面表示,董事會剛剛收到建議書,尚未有機會仔細審查和評估,也沒有作出任何決定。虎牙方面也這樣表示。雖然最終結果尚未確定,但據各家媒體分析,騰訊撮合“魚虎”合并這件事絕對“有戲”。

表面冤家,實是一家

斗魚和虎牙作為游戲直播領域的兩大巨頭,一直斗得不可開交。2018年起,騰訊的企鵝電競、斗魚和虎牙三家平臺開始互挖游戲主播,場面異常激烈,該話題一度登上微博熱搜。

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隨著市場的日漸成熟,這兩個直播平臺的界限變得越來越模糊。從5月份兩方發布的2020年Q1財報上就可以窺見端倪。

從業務類型來看,二者的營收構成幾乎一模一樣,都分為直播、廣告、其他三塊。雙方的具體方向也幾乎一致,今年一季度,虎牙直播收入占比94%,廣告及其他收入僅6%;斗魚直播收入占比93%,廣告及其他收入占比7%。

斗魚創始人陳少杰也曾直言“二者的差異非常小,因為大家做的都是游戲直播”。在解釋直播業務的增長時,斗魚、虎牙幾乎都提到了用戶付費率的提升;而其廣告以及其他業務的增長,則都與公司品牌知名度以及客戶的需求量有關。

這兩家企業的共同點不止于此,除了業務類似之外,他們的大股東也是同一家。沒錯,就是“游戲大王”騰訊。

根據斗魚和虎牙2019年年報披露,騰訊在兩家持股比例分別為38%和36.9%,投票權分別達到38%和50.9%。騰訊可以說是游戲直播行業幕后最大的莊家了。

目前,斗魚虎牙同質化越來越嚴重,同時戰局焦灼,兩方為爭奪頭部主播耗費天價,“魚”、“虎”相爭,必有一傷。對于股東騰訊來說,此時合并無疑是最佳選擇。

迎戰B站、快手,“魚”、“虎”前途未卜

在游戲直播領域,斗魚和虎牙市占率合計高達80%,近乎壟斷整個行業。

然而,隨著2019年快手、B站投入力度的加大,抖音的全面布局,讓游戲直播行業進入了一個新的競爭階段。

據B站財報顯示,2018年至今其游戲業務收入沒有低于過總營收的50%。去年,B站更是在與虎牙、斗魚的競標中,重金拿下了英雄聯盟世界賽3年的獨播權,又花5000萬簽下了從斗魚出走的“一姐”馮提莫,這足以證明B站涉足游戲直播領域的決心。

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而快手也在游戲直播領域也是野心勃勃。去年7月23日,快手推出"百萬游戲創作者扶持計劃"并首次直播了全球電競賽事,當時,在快手上觀看英雄聯盟S9全球賽事的用戶高達7200萬,此后,快手上在引進了游戲主播的路上越走越遠。

快手、B站一邊加快布局,一邊用收入證明了實力。據統計,2020年4月斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入分別為7.19億元、8.03億、8.92億元和19.05億元,B站快手進步速度極快。

“流量巨頭”字節跳動,也高調入局了游戲行業,在休閑游戲業務上開拓出一片天地。

這些新玩家的入局讓游戲直播領域充滿了不確定因素,飽和的用戶池將增長更難,未來的競爭也會更加激烈。

爭斗背后,騰訊或成最大贏家

B站和快手的確對斗魚和虎牙造成了威脅,但B站和快手與騰訊的關系雖然比不上斗魚和虎牙,但從某種程度上來說,其實也屬于騰訊系。

據B站年度報告披露,騰訊控股持股13.3%,為其第二大股東,僅居于B站董事長兼CEO陳睿之下。另外,騰訊還持有快手19%的股份。

字節跳動可就不一樣了,背靠巨大的抖音流量池,它才是騰訊最大的威脅。去年5月,騰訊就為守護自己的“游戲版圖”起訴抖音,并申請禁令禁止其直播《王者榮耀》。騰訊表示,用戶未經授權在抖音直播王者榮耀游戲侵犯自己對《王者榮耀》的著作權,要求抖音立即停止用戶直播王者榮耀游戲內容。

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斗魚和虎牙合并結果未定,但未來的游戲行業,必定是風云涌動。

有分析稱,騰訊推動抖音虎牙合并,一方面是停止內耗,更重要是應對抖音、B站以及快手的沖擊。畢竟兩者的合并,不僅代表著超3億用戶、總市值達百億美元新巨頭誕生,更意味著握有上游游戲版權資源的騰訊將在游戲直播領域一統江湖,成為游戲賽道上的一代霸主。

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編輯/李雨桐
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