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600件珍寶上線“暢游多寶閣”,故宮數字化為何如此成功?

摘要:近期,故宮博物院聯合新華社全媒體中心、騰訊集團共同推出“數字故宮”小程序,此小程序提供云游故宮、在線逛展、在線購票等服務,同時,微信公眾號“微故宮”以及微博“故宮博物院”都鏈接在小程序中,提供全新的數字體驗。

 

故宮數字化已經做了二十多年,在數字資源采集、管理和應用等方面已經擁有豐富的經驗。將科技與文化結合,故宮博物院這些年已經在網絡飄紅,吸引了不少年輕受眾了解中華文化。

今年是紫禁城建成600周年,也是故宮博物院成立95周年,加之疫情席卷全球,在此之際推出“數字故宮”,不僅云上展示故宮風采,也讓受眾更加便利地了解故宮文化。

近期,故宮博物院聯合新華社全媒體中心、騰訊集團共同推出“數字故宮”小程序,此小程序提供云游故宮、在線逛展、在線購票等服務,同時,微信公眾號“微故宮”以及微博“故宮博物院”都鏈接在小程序中,提供全新的數字體驗。

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數字資源一鍵整合,推動文物保護

2017年,騰訊微信上線“小程序”,解決了用戶安裝過多APP的煩惱,實現觸手可及、用完即走的理念。更重要的是能夠實現資源整合,解決多個平臺跳轉的麻煩。

目前,“數字故宮”已經上線了八塊分支,還有“每日故事”及“紫禁城600”仍在開發。“暢游多寶閣”專題選取了600件院藏珍貴器物供大家觀看。7月中旬,故宮發布了數字故宮線上分享會,故宮博物院院長提到,數字文物作為數字故宮的一個分支,運用到高清掃描及三維高清數據,這不僅可以為受眾提供4k觀看享受,帶領觀眾走進故宮名畫,探索蛛絲馬跡。更為重要的是,此舉可以推動故宮數字文物更加科學、充分地采集、管理和利用。

 

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這個充滿歷史韻味的故宮博物院,很好地將數字化、云端化、AI與文化結合,幫助受眾“穿越”至明清,感受中華歷史的魅力。同時也將這些珍貴寶藏很好地保護與記錄下來,讓經典永留存。

故宮博物院步入線上營銷,為何如此成功?

北京故宮,舊稱為紫禁城,作為明清兩代皇家宮殿,而故宮博物院作為全國最大的古代藝術博物館,本身的藝術氣息和歷史底蘊就受到廣泛關注。成功步入線上,讓受眾感受到歷史與現代碰撞的驚喜感,便首先吸引住受眾。

2016年,故宮博物院旗艦店在天貓上線,目前粉絲數已達371萬,近年來推出的文創產品以及聯名深得受眾喜愛,讓普通受眾也體驗了一把“住在皇宮里”的幸福感。除去感受中華歷史,故宮博物院開啟淘寶賣貨,其實在一定程度上拉進了故宮與人民的距離,故宮不斷從陌生、高貴變得親切、有活力。

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三年前,故宮博物院及故宮社區APP上線,將故宮豐富的文化資源與現代科技手段相結合,為觀眾提供更為開放和有趣的互動體驗,營造一個“故宮式”的線上生活空間。當故宮成為一種生活方式,藝術就環繞在你身邊。

“數字故宮”不僅提供信息及渠道,還推出了原創小游戲“口袋宮匠”,結合故宮貓咪與古人形象,適合任何年齡段人群在游戲中暢游故宮。

故宮博物院新時代的成功在于其將“文化+數字”運用得很好,但更重要的是,故宮博物院抓住了現代社會的需求,迎合受眾推出一系列線上產品。技術往往只是輔助功能,但提出想法并去實施才是最為重要的一步。而故宮博物院就是很有想法的“藝術家”。

編輯/趙丹
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