摘要:微信又搞了兩個大動作,一是開放“視頻號助手”的內測,一是進行灰度測試,將視頻號內容接入到“搜一搜”。這意味著騰訊加大對視頻號的布局,傾斜更多的資源來扶持,可以預見的是,視頻號或許會迎來全面的流量爆發期。
微信又搞了兩個大動作,一是開放“視頻號助手”的內測,一是進行灰度測試,將視頻號內容接入到“搜一搜”。這意味著騰訊加大對視頻號的布局,傾斜更多的資源來扶持,可以預見的是,視頻號或許會迎來全面的流量爆發期。
自從開放注冊以來,微信視頻號在短短幾個月內就輕松突破2億日活,以前所未有的姿態殺入短視頻領域。視頻號助手在這個階段推出,顯然是為了賦能視頻號創作者,迸發更多潛力。
視頻號助手的功能與公眾號助手類似,通過手機微信掃碼登陸,支持多個運營者綁定,可以在PC端發布高清視頻,還能查詢相關數據。不過由于是內測,數據模塊尚未完成開放,應該會在后續更新中陸續上線。
“搜一搜”是微信內部提供的搜索服務,可指定搜索朋友圈、公眾號、文章、小程序等諸多內容。在灰度測試中,用戶可以在搜一搜界面找到視頻號內容,算是新的流量渠道。
微信視頻號,從出生以來就是含著金鑰匙的,因為它可能是騰訊殺入短視頻的最后一張車票。字節跳動帶給騰訊的壓力很大,抖音如同一頭怪獸般瘋狂地吸食著流量。
騰訊從復活微視,到批量上線新短視頻APP,卻始終沒有一款能與之抗衡的短視頻APP,最后不得已靠投資的快手來打防守戰。
但,投資的快手始終是干兒子,關系再怎么好也無法做到同心同力。騰訊顯然不甘在短視頻賽道落后,決心還是得自己做出一款親兒子產品。
單做短視頻APP行不通,那就從現有的產品里挖掘。一方面,考慮到抖音的巨大體量,思來想去,能與之對抗的莫過于微信。另一方面,抖音日活超4億,繼續任由其發展,很可能會威脅到微信的流量基本盤。
有人問,為什么不是QQ呢?
QQ首先體量是不如微信的。微信日活超過10億,而QQ的日活7億多,中間差了將近半個抖音。
更為關鍵的是,QQ還存在一個致命問題,用戶覆蓋面相對較窄。QQ用戶基本分為兩類,一類是以00后、95后為代表的年輕人,特點是愛玩;一類是職場人員,主要利用QQ群和討論組進行工作辦公。
究其根本,QQ從PC端起家,本就不是專為移動互聯網打造的。QQ誕生至今20年,內容太過龐大和復雜,而且已經存在一個看點功能,真的不適合再添加視頻號了。
微信要純粹得多,建立之初就是為移動互聯網而生。它不僅幫助騰訊確立了移動互聯網時代的霸主地位,還將觸角伸入到各個年齡層的用戶人群。
由于張小龍的個人理念堅持,微信一直保持著克制,在過去幾年里除了小程序幾乎鮮有大的改動。這為視頻號的誕生提供了空間和土壤,既可以利用微信在短視頻領域重拳出擊,又可以反哺微信構建更完整的生態內循環。
從某種意義上來說,微信視頻號不是想再造一個抖音,而是想復刻視頻版的公眾號。單純模仿對手是無法完成超越的,只有從自己擅長的地方發起攻擊,才更有可能實現彎道超車。
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編輯/倪雨