摘要:今日,英國《金融時報》發(fā)表了一篇文章,稱跨境零售電商平臺“速賣通”正在復(fù)制國內(nèi)電商的直播帶貨模式,并將其引入海外,全力布局全球社交電商生態(tài)。
今日,英國《金融時報》發(fā)表了一篇文章,稱跨境零售電商平臺“速賣通”正在復(fù)制國內(nèi)電商的直播帶貨模式,并將其引入海外,全力布局全球社交電商生態(tài)。
這幾年“直播帶貨”的興起,已經(jīng)在很大程度上改變了我們的消費習慣。幾年前,我們?nèi)f萬想不到,“直播”會讓消費渠道發(fā)生如此巨大的轉(zhuǎn)變,帶來一波又一波的消費熱潮。當“直播”走向世界,結(jié)果又將如何?
2020年5月,彭博社披露:速賣通將開啟全球網(wǎng)紅孵化計劃,準備在3年要打造100萬個海外“李佳琦”及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。《金融時報》記者認為,速賣通此次的直播網(wǎng)紅計劃是阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
全球速賣通是什么?
全球速賣通(AliExpress)是阿里巴巴旗下面向國際市場打造的跨境電商平臺,也就是“國際版淘寶”。全球速賣通的目標用戶是海外的買家,他們通過支付寶國際賬戶購買產(chǎn)品,并使用國際物流渠道運輸發(fā)貨,是全球第三大英文在線購物網(wǎng)站。
海外用戶真的會為“直播”買單嗎?
據(jù)《金融時報》分析,海外“直播帶貨”并不常見,用戶尚未養(yǎng)成“邊看邊買”的消費者習慣,直播帶貨在很多國家包括部分發(fā)達國家,都還是一個新鮮事物。這也意味著直播帶貨的發(fā)展空間巨大,從這幾年的數(shù)據(jù)中就可以窺見端倪。
伊鵬飛表示:2019年,速賣通平臺上一共做了8000多場直播,是2017、2018年直播總量的兩倍。今年618活動中,也有近100萬俄羅斯人在線觀看了速賣通直播,西班牙和法國的觀看用戶也在快速增長。“借助直播模式,速賣通平臺直播商家的退貨率已經(jīng)從5%降到不及2%。與此同時平臺上的跨境貿(mào)易商家也開啟了海外當?shù)貍}庫內(nèi)直播、檔口直播等新穎的直播模式。”
泡泡瑪特也加入了該陣營,在速賣通上做了6場直播,“拆盒、陳列形式,線下探店。”場景化模式讓可愛的盲盒走向世界。在每一場直播后,粉絲都會增加,給店鋪積攢了口碑和人氣。
遇見速賣通,開啟別樣人生
目前,速賣通發(fā)展的主播有俄羅斯公務(wù)員、美國大學生、烏克蘭音樂主持人等,他們都是各行各業(yè)的人才,其中最引人注目的是一名日本宅男,“主播生活”改變了他的人生。他就是“手機控”齋藤和博。
2017年,他丟了工作,創(chuàng)業(yè)失敗,被認定是一個一事無成的宅男,在YouTube上,他自嘲為“無職家里蹲”、“已經(jīng)五年沒出過門了”。學歷不高的他并沒有一塊很好的敲門磚,輾轉(zhuǎn)四份工作后,他患上了應(yīng)性障礙而中斷,俗稱社恐。他沒有想到,自己的人生會被一個來自中國的電商平臺所改變。
“去網(wǎng)上做內(nèi)容生產(chǎn)者”為他打開了新世界的大門。現(xiàn)實中的齋藤非常內(nèi)向,并不擅長與人溝通。但他卻有一個非常癡迷的愛好——手機。他廢寢忘食鉆研手機的同時,他還在網(wǎng)上打造了一座“手機博物館”。他豐富的知識量和經(jīng)歷吸引了一大批粉絲。開始做直播之后,他第一次收到家人以外的人——粉絲們贈送的生日禮物,很少得到外界關(guān)心的他甚至快樂到得抱著禮物在自家的田地上迎風奔跑。靠著內(nèi)容創(chuàng)作,他終于過上了自己向往的生活。
隨著時代的發(fā)展,年輕的海外消費者們對短視頻和直播也產(chǎn)生了濃厚的興趣,各大海外社交軟件,如Instagram、Facebook都紛紛上線直播功能,海外直播市場可以說是一片藍海。
全球速賣通總經(jīng)理王明強表示:“過去一年,我們的新增用戶增長超過50%,網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者在推動零售轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)成功中發(fā)揮著愈加重要的作用。”
這100萬個海外主播將會為我們帶來怎樣的驚喜?“直播帶貨”在未來又是否會成為全球浪潮?我們拭目以待。
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編輯/李雨桐