摘要:蘋果此次大幅降價(jià),真正原因或許是在中國市場的銷量持續(xù)承壓。
蘋果的“躺贏時(shí)代”已然終結(jié)。近日,蘋果向渠道商下發(fā)了降價(jià)通知,蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價(jià)160美元,對應(yīng)1313.06元人民幣;而iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元,對應(yīng)1445.27元人民幣,其他版本同樣降價(jià)160美元。
這次調(diào)價(jià)被認(rèn)為是蘋果為即將到來的618提前布局。預(yù)計(jì)今年大促疊加國補(bǔ)后,部分機(jī)型有望達(dá)到全球最低價(jià)。目前各大電商平臺(tái)已迅速跟進(jìn)。
5月11日,Apple Store天貓官方旗艦店iPhone 16 Pro 128GB版本立減+天貓券后優(yōu)惠2000元,售價(jià)5999元,疊加500元“國補(bǔ)”,到手價(jià)5499元。Apple京東自營旗艦店也在降價(jià)促銷,iPhone 16 Pro疊加“國補(bǔ)”后到手價(jià)5499元起。
蘋果此次大幅降價(jià),真正原因或許是在中國市場的銷量持續(xù)承壓。研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,2025年第一季度,中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.3%,達(dá)7160萬部。在市場排名中,小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位,蘋果以980萬臺(tái)的出貨量位列第五,同比下滑9%,成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的廠商。
蘋果公司2025財(cái)年第二財(cái)季(截至3月底)業(yè)績報(bào)告顯示,該季度整體營收達(dá)954億美元,同比增長5.1%;大中華區(qū)營收160.02億美元,成為唯一營收負(fù)增長區(qū)域,同比下滑2.26%,且已連續(xù)七個(gè)季度呈現(xiàn)營收萎縮。蘋果CEO庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議中指出,Mac、iPad和Apple Watch在中國市場表現(xiàn)穩(wěn)健,但iPhone產(chǎn)品線面臨顯著壓力。
近年來,蘋果在中國市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。iPhone 16系列自2024年9月發(fā)布以來,持續(xù)受到華為等本土品牌的市場沖擊,銷量未達(dá)預(yù)期目標(biāo)。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,2024年第四季度,蘋果在中國的智能手機(jī)出貨量銳減25%,降至1310萬臺(tái)。
市場分析認(rèn)為,蘋果銷量接連下滑,主要原因有兩方面:一是創(chuàng)新乏力,蘋果新機(jī)在硬件升級和外觀設(shè)計(jì)上缺乏突破,消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足;二是國產(chǎn)高端機(jī)不斷圍剿,華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起,以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn),為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇,進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場空間。
CounterPoint發(fā)布的中國高端手機(jī)市場報(bào)告顯示,2022—2024年期間,蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額逐年下降,分別為75%、64%、54%。同期,以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌加速布局高端市場,華為在2022-2024年的高端市場份額從12%提升至29%;若整合其他國產(chǎn)手機(jī)品牌數(shù)據(jù),三年間國產(chǎn)手機(jī)在高端市場的整體占比已從25%增長至46%。
蘋果此次降價(jià),短期來看或許能刺激銷量回升,挽回市場份額。但長期而言,產(chǎn)品創(chuàng)新仍是關(guān)鍵。分析師指出,蘋果需要在AI、折疊屏等新興領(lǐng)域加速突破,同時(shí)加強(qiáng)本地化服務(wù),才能抵御國產(chǎn)廠商的攻勢。
編輯/劉曉茹