摘要:為擺脫對空調業務的高度依賴,格力一直強調多元化發展,試圖在智能裝備、通信設備、模具等領域尋求突破,可惜都未能取得顯著成效。多次跨界嘗試,至今格力仍未找到第二增長曲線。這次布局美容儀,能否突出重圍,還有待考驗!
近日,董明珠在格力冰洗生活電器戰略發布會上透露,格力電器已成功研發出美容儀,并親自種草該產品。她表示,用了一個星期就發現自己變漂亮了,并鼓勵現場的經銷商們下單嘗試。
通過格力董明珠店小程序,我們發現有一款“格力微電流美容儀”正在售賣,售價9800元,已售出1000多個。
相較于市面上的其他微電流美容儀,格力這款產品價格要高出不少。國產品牌方面,Jmoon極萌、慕蘇的微電流美容儀價格在幾百元到3000元不等。即使是國際美容儀品牌,比如雅萌、宙斯、松下等,其微電流美容儀價格也通常在5000元以內。格力此番定價,消費者是否會買單,還需拭目以待。
但不得不說,格力這次選的賽道頗具潛力。《2023中國化妝品年鑒》顯示,2023年中國美容儀市場規模達到了183.7億元,同比上升70%。而且與日韓歐美等發達國家相比,我國美容儀普及度還很低。艾瑞咨詢發布的《中國美妝護膚品行業投資研究報告》顯示,日本和美國的家用美容儀市場滲透率分別為11%和20%,而中國市場的這一數據僅為4%。
巨大的市場潛力,讓雅萌、Tripollar等海外頭部品牌紛紛涉足中國市場,與此同時國產美容儀品牌也不斷涌現,市場呈現出了“百花齊放”的競爭局面。
格力此時入局,難免要經歷一番廝殺,因此早早就做足了準備。企查查信息顯示,今年2月,瑞玞生物發生工商變更,新增格力集團旗下珠海格創新空間產業基金合伙企業為股東。據了解,瑞玞生物是一家醫療美容產品及材料研發生產公司,旗下擁有TECHGENE她境和di-Rejuv氐瑞兩大護膚品牌。
今年4月,格力投資成立珠海格力醫療器械有限公司,經營范圍包括了醫療美容服務、第三類醫療器械的生產和經營等。
近年來,格力跨界不斷,這背后其實隱藏著對單一業務線的擔憂。2023年財報顯示,格力電器實現營業收入2050.18億元,歸母凈利潤達到290.17億元,均創歷史新高。2023年格力電器的空調業務收入為1512.17億元,同比增長12.13%,占格力電器當期營收比重提升至74.14%。
為擺脫對空調業務的高度依賴,格力一直強調多元化發展,試圖在智能裝備、通信設備、模具等領域尋求突破,可惜都未能取得顯著成效。
多次跨界嘗試,至今格力仍未找到第二增長曲線。這次布局美容儀,能否突出重圍,還有待考驗!
編輯/姬妍