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連續7個季度全球銷售額下滑,百年潮牌Champion或以15億美元易主

摘要:運動服裝品牌 Champion(冠軍) 的母公司——美國知名內衣及運動休閑服飾制造商 HanesBrands Inc.(以下簡稱HBI)宣稱,將把 Champion 以 12 億美元作價出售給美國品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下簡稱 ABG),且依據品牌表現,最終交易金額或達 15 億美元(約合人民幣 108 億元)。預計該項交易將于今年下半年塵埃落定。

近日,運動服裝領域傳來一則令人矚目的消息:運動服裝品牌 Champion(冠軍) 的母公司——美國知名內衣及運動休閑服飾制造商 HanesBrands Inc.(以下簡稱HBI)宣稱,將把 Champion 以 12 億美元作價出售給美國品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下簡稱 ABG),且依據品牌表現,最終交易金額或達 15 億美元(約合人民幣 108 億元)。預計該項交易將于今年下半年塵埃落定。

誕生于1919年的Champion,以其獨特的品牌理念和創新技術,迅速在運動服裝領域嶄露頭角。自創立以來,Champion始終致力于為運動員提供最優質的運動服飾,憑借首創的橫紋編織技術(Reverse Weave)和一系列專利發明,推動了整個運動產品領域的革新。其標志性的連帽衛衣、正反兩面可穿的T恤以及尼龍網眼運動短褲等產品,深受全球消費者的喜愛。

而近年來,Champion品牌在市場的洶涌激流中遭遇了前所未有的嚴峻挑戰,其業績出現了顯著下滑。新興品牌的崛起、消費者需求 多元化以及新冠疫情的沖擊,共同構成了品牌發展的絆腳石。

運動服飾市場快速演變,眾多新興品牌以其獨特設計、卓越品質及競爭力價格迅速嶄露頭角,而Champion雖擁有百年歷史與豐富產品線,卻在創新速度與市場響應上稍顯遲滯。同時,其品牌重塑與產品設計未能緊跟市場趨勢,導致與市場需求脫節,銷售業績遭受重挫,市場份額逐漸流失。

更雪上加霜的是,假貨泛濫問題成為其業績下滑的催化劑。Champion的高知名度使其一度成為不法分子的仿冒目標,大量假貨充斥市場,不僅損害品牌形象與消費者信任,更直接導致正品銷量暴跌。

在多重困境的壓迫下,Champion母公司HanesBrands(簡稱HBI)陷入財務泥潭。

截至2023年底,其資產負債率飆升至92.57%。這一高負債率嚴重制約了HBI的財務靈活性,限制了其投資及市場應變能力。同時,高達31億美元的凈負債規模也給HBI現金流帶來巨大壓力,尤其在當前收入下滑的背景下,確保穩定的現金流入以償還債務、避免財務危機成為HBI的迫切任務。為化解債務危機并尋求新生,HBI毅然決定出售Champion品牌。

ABG,全球品牌管理巨擘,憑借輕資產戰略與卓越的品牌重塑力,已成功收購銳步、Forever 21等知名品牌。

ABG表示,Champion憑借其巨大的市場潛力與品牌價值,將成為其品牌組合中的一大全新亮點。ABG將運用品牌建設與市場推廣的專業知識,為Champion注入全新活力,推動其市場影響力與商業價值再上新臺階。

此次交易對ABG與HBI均意義非凡。ABG借此鞏固了其在全球品牌管理領域的領導地位,為Champion帶來全新發展契機。而HBI通過出售非核心業務,優化財務結構,聚焦核心內衣品牌,實現戰略轉型。

未來我們有理由相信,ABG將運用其深厚的品牌管理經驗與資源,為Champion量身定制發展策略,為全球消費者帶來更多優質的運動服飾產品,助力其重塑市場地位。Champion的新篇章,值得期待。

編輯/劉曉茹
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