3月12日，樂高集團發(fā)布2023年度財務報告。報告顯示，樂高集團延續(xù)較好發(fā)展態(tài)勢，2023年收入同比增長2%，達659億丹麥克朗（約合人民幣693.5億元），近四年復合增長率達14%。2023年的營業(yè)利潤為171億丹麥克朗（約合人民幣179.9億元），比2022年的179億丹麥克朗（約合人民幣188.3億元）下降了5%。剔除外匯匯率影響后，營業(yè)利潤較2022年下降2%。

01

收入持續(xù)增長

新品驅動明顯

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）對業(yè)績表現(xiàn)滿意，他表示：“在連續(xù)三年的兩位數(shù)增長之后，我們對收入的持續(xù)增長感到滿意。我們仍保持增長，同時加速投資支持長期增長的戰(zhàn)略項目。”

樂高集團表示，廣泛且多樣化的產品組合是驅動增長的主要原因。去年銷售的產品中，47%的產品為新品。2023年最受歡迎的主題系列包括樂高®城市組、樂高®機械組、樂高®Icons系列、樂高®星球大戰(zhàn)™系列和樂高®哈利·波特系列，成功吸引各年齡段和不同興趣愛好的粉絲。

去年8月，樂高集團推出全新原創(chuàng)IP主題系列和動畫劇集樂高®夢境城獵人系列，夢幻奇趣主題激發(fā)玩家無限創(chuàng)造力。

樂高集團還與Epic Games合作推出《樂高®堡壘之夜®》，為玩家提供全新游戲體驗。

在中國市場，樂高本土化也在不斷升級，連續(xù)打造基于中國文化的創(chuàng)新產品，樂高®悟空小俠系列，以及中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝“祥龍納福”等新品成為暢銷產品。

02

零售店持續(xù)擴張

會員體系升級

從線下渠道來看，2023年樂高集團新開147家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達到1031家。

為激勵粉絲和消費者，2023年，樂高啟動全新會員體系LEGO® Insiders，會員可從該計劃中發(fā)掘豐富的體驗以及獨家獎勵。新的會員體系為粉絲提供了更多機會探索樂高的世界，通過線上線下活動，嘗試更多任務和大師課程，并獲得獎勵和徽章。

通過將共創(chuàng)作為核心理念，樂高成功地構建了一個充滿活力和創(chuàng)意的社群，不斷創(chuàng)造出新玩法和新模式。這種共創(chuàng)精神使得樂高能夠持續(xù)引領市場潮流，滿足消費者不斷變化的需求。

LEGO® Insiders全球主管Jason Whiting曾表示：“我們不把LEGO® Insiders計劃看作是一個一天或一年的事業(yè)。我們談的是世代的忠誠。粉絲們在孩童時代就喜歡這個品牌，作為父母，他們又將這種喜愛傳給了自己的孩子。我們想要慶祝這一點，因為這種傳承正在發(fā)生。”

03

加快數(shù)字化進程

打造可持續(xù)材料

2023年，樂高集團繼續(xù)嘗試、采用和投資新技術，為消費者、合作伙伴提供良好的品牌體驗。2023年， LEGO® Builder應用程序下載量達到1500萬，較2022年增加14%。

樂高的數(shù)字化投資在2023年為消費者帶來了一系列全新的體驗，以便于用戶連接到其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，包括樂高®堡壘之夜®，LEGO® Insiders會員體系和樂高兒童俱樂部。

為使顧客獲得高效和個性化的購物體驗，樂高在全球每家商店引入了移動銷售點，并為零售合作伙伴提供數(shù)字解決方案，使交付更加便捷。

另外，樂高數(shù)字化技術團隊不斷壯大，較2022年規(guī)模擴大27%，并在全球建成四個數(shù)字化人才中心。

環(huán)保方面，樂高集團仍在致力于打造更可持續(xù)的材料和包裝。2023年，樂高用于環(huán)境領域舉措的支出同比增加60%。財報顯示，到2025年，該年度支出較2023年將翻一番；2050年承諾實現(xiàn)凈零碳排放。

2023年，樂高位于匈牙利、墨西哥和中國的工廠完成產量提升和產能拓展。兩座全新工廠在建，分別位于越南和美國，均基于節(jié)能理念設計，并配備光伏園區(qū)以匹配能源需求。

樂高集團預計，2024年，通過對全年齡段產品的研發(fā)和打造有吸引力的產品組合，全球玩具市場收入將達到個位數(shù)的增長。