龍年春節即將來臨,大家都在摩拳擦掌安排春節長假活動,來喜迎新春。買年貨,拍全家福,放鞭炮,追劇,吃年夜飯,甚至迎接龍寶的到來……總之,就是做好了充足的準備一起嗨翻春節!

2024龍年伊始,京東母嬰攜手快手親子,洞察母嬰人群春節生活軌跡,聚焦新手育兒人群痛點,通過年畫娃娃月歷的形式打造了一條創意動畫,將新生兒寶寶1-12個月的萌態盡顯,趣味的同時讓很多寶媽也能感受到寶寶每個月的成長狀態。

內容創新有趣味,不僅能幫助新手家長跨過誤區、躲開雷區,與大家一起呵護柔軟的群體;還能充分體現出京東母嬰陪伴著的角色,透傳著品牌溫度。不僅如此,京東聯袂快手開展內容互動,把種草玩法簡化升級,將「龍年母嬰超萌種草官」這一IP強勢滲透到媽媽和寶貝的生活當中,同時在京東也發起母嬰超級品類日活動,既有新生兒紙尿褲“免費”送!還有海量商品1元搶!不僅如此,還開啟了集龍卡 迎龍福的裂變玩法,狂撒百萬大額無門檻優惠券+百萬京豆,更有萬份龍年禮包等大家去搶!可謂是玩法多多,福利滿滿!這次京東母嬰超級品類日,也為消費者與品牌創造龍年新春第一波狂歡!

「龍年母嬰超萌種草官」活動期間,京東母嬰本著那句slogan【京東母嬰,育兒更輕松】,通過引導用戶進入有品牌專區,以大幅優惠來激發用戶的購買欲,不僅可以帶動母嬰品牌的生意轉化,也將為新手寶媽寶爸解決實際的育兒難題。

“超萌任務”,有娃一族爭當龍年母嬰種草官

在基于對平臺親子母嬰內容趨勢的探索以及對用戶人群的核心洞察,京東與快手一同設計了「龍年母嬰超萌種草官」更加聚焦和定制化的的互動玩法,希望在為用戶打造沉浸式過年體驗的同時,也幫助品牌快速在春節節點獲得更大的曝光和轉化,讓快手成為品牌與用戶之間有溫度、有價值的鏈接紐帶。活動已于1月8日上線,全民均可參與,帶上指定話題#龍年母嬰超萌種草官 ,從帶娃經驗、專業知識、成長教育等多維度進行內容分享,為激勵大家創作優質種草內容,快手更是推出16萬元現金的重磅獎勵!

“超萌”集結,快手萌娃集體打call【超萌種草官】

「龍年母嬰超萌種草官」項目期間,快手將發動平臺內母嬰親子品類的頭部KOL,邀請王小麥、西貢a貓等快手親子在內的優質達人,以及數十位頭部腰部KOL組成強勢種草陣容,在呈現多樣化的親子生活方式的同時,也將通過KOL產出的定制化親子向內容帶動全站UGC產出展現更多優質的超萌種草內容。

當熱熱鬧鬧的春節漸漸拉開序幕,「龍年母嬰超萌種草官」的聲音卻在用戶耳畔回響不絕。快手親子與京東母嬰在本次龍年新春的營銷中敏銳地捕捉到親子母嬰品類用戶在新式過年趨勢下的情緒,以“萌”破局,用「超萌種草」簡單又生動地營造出了濃厚的年味。

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