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十元店蛻變成零售之王!名創(chuàng)優(yōu)品交出歷史最強業(yè)績!

摘要:在全球化戰(zhàn)略和消費降級的帶動下,名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績增長迅猛,未來能否繼續(xù)保持高速增長,讓我們拭目以待。

全球經(jīng)濟低迷,有的企業(yè)艱難維生,有的公司卻逆勢增長,交出歷史最好成績單。

11月21日,名創(chuàng)優(yōu)品披露了截至2023年9月30日止的FY2024Q1季度財報。這一財季,名創(chuàng)優(yōu)品營收、毛利率、凈利潤等多項數(shù)據(jù)均取得歷史性突破。

財報顯示,截至第一財季末,名創(chuàng)優(yōu)品總營收再次刷新單季度紀錄達37.9億元,同比增長37%。同時基于精細化運營和高效供應鏈運作,企業(yè)整體經(jīng)營效率顯著提升,帶動名創(chuàng)優(yōu)品毛利率再攀新高達41.8%,同比上升6.1個百分點。在利潤方面,調整后凈利潤6.4億元,同比大漲54%,再創(chuàng)歷史新高,調整后凈利潤率16.9%。

名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績逆勢大增長,從內(nèi)部來看源于其門店數(shù)量和全球業(yè)務的持續(xù)拓展。今年名創(chuàng)優(yōu)品加速推進全球化戰(zhàn)略,“超級門店”更是頻頻落地。

截至2023年9月30日,名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達6115家,其中國內(nèi)門店數(shù)3802家,同比凈增533家,環(huán)比凈增198家;海外門店數(shù)2313家,同比凈增286家,環(huán)比凈增126家。

隨著全球業(yè)務拓展的腳步不斷加速,名創(chuàng)優(yōu)品已提前完成全年國內(nèi)凈增長350至450個門店的目標,并實現(xiàn)全球門店數(shù)量突破6000家這一重要里程碑。

與此同時,門店的盈利能力也在持續(xù)提升,今年8月中國區(qū)線下門店銷售額突破13億元,位于北京路商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店銷售額超500萬,刷新名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)單月銷售紀錄。

從外部環(huán)境來看,大環(huán)境承壓,收入不及預期,消費降級成為大勢所趨。人們開始追求“花最合理的價錢,買最合適的商品,理性地消費,過更聰明的生活”。以性價比著稱的名創(chuàng)優(yōu)品,十分符合當下的消費需求。

名創(chuàng)優(yōu)品的日用、美妝等各類產(chǎn)品,總結起來就是高顏值、高品質、高頻率;低成本、低毛利、低價格,且以自有品牌為主。新潮時尚的產(chǎn)品和更具性價比的價格,正吸引 一大波消費者進店采購。

除了平價,名創(chuàng)優(yōu)品還抓住了興趣流量密碼。其與迪士尼、寶可夢、三麗鷗等80多個世界知名IP建立版權合作,打造出了以IP設計為特色的生活潮流品牌,全面迎合了當下興趣消費熱點。

以電影《芭比》IP系列產(chǎn)品為例,產(chǎn)出超過120個SKU,覆蓋旗下12個品類,并在半個月的電影熱映周期內(nèi),在中美兩國同時上架。產(chǎn)品上線兩周,售罄率達到70%。芭比主題店上線一周,銷售業(yè)績環(huán)比提升170%。

在全球化戰(zhàn)略和消費降級的帶動下,名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績增長迅猛,未來能否繼續(xù)保持高速增長,讓我們拭目以待。

編輯/王沖
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