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“春系列”即將上市,二十四節氣產品能否為茅臺助力?

摘要:貴州茅臺酒二十四節氣春系列產品發布會將在線上線下同步舉行


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據貴州茅臺官方1月29日消息,2月4日19時,貴州茅臺酒二十四節氣春系列產品發布會將在線上線下同步舉行,屆時包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六個時節的貴州茅臺酒系列產品將面世。

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二十四節氣酒系列產品是茅臺推出的首款數實融合的產品,對應巽風數字世界釀造的“二十四節氣酒數字藏品”。

在這次活動中,大家可以在巽風數字世界這個app上做任務獲得釀造值,達到一定釀造值便可以合成對應的茅臺酒二十四小時數字藏品。

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同時,這次活動也是商業與中國傳統文化一次很好的結合。事實上,這已經不是茅臺酒第一次融入傳統文化了。

早在2014年,茅臺就曾推出馬年生肖紀念酒,此后每年推出一款生肖紀念酒,均受到消費者好評。到今年為止,茅臺集團總共推出十款生肖酒。除馬、羊生肖酒以外,剩下的生肖酒價格基本在3500元/瓶左右。即便如此,2018年初,狗年茅臺生肖酒一經開售,市場上還是了出現搶購一空的場面,并帶動其余多款生肖酒價格水漲船高,為茅臺集團帶來了相當大的收益。

那么,此次的二十四節氣產品能否為茅臺集團帶來新一輪助力呢?

從文化上看,近年來,隨著綜合國力和國際地位的提高,中國消費者的文化自信日益加強,各行各業都開始把視線轉向國潮國風。

茅臺集團此舉是積極向傳統文化靠攏的一步,也是樹立品牌形象、提升品牌內涵的重要一步。

眾所周知,品牌形象是企業傳播的重要組成部分,樹立健康的、積極向上的品牌形象,有助于增強企業在消費者心目中的信任度。

從經濟上看,二十四節氣酒酒體采用的是優質茅臺酒,是一款高毛利產品。自2018年以來,茅臺酒一直未提價。這次推出毛利更高的產品相當于變相提價,將在無形中提升茅臺集團的經濟收益。

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此外,這次活動還開發了茅臺酒與二十四節氣相關的文創產品,吸引了大批年輕消費者。

作為世界三大名酒和中國三大名酒“茅五劍”之一,茅臺酒以其醇香的口感、新穎的營銷手段受到廣大消費者好評。如何在品牌原有知名度的基礎上進一步創新,是茅臺需要一直考慮的問題,二十四節氣酒正是一次非常好的嘗試。

編輯/張璐
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