摘要:互聯網時代里,流量就是資本掘金最快速的方式。但也正是因為互聯網的不確定性與多變性,品牌既能夠一夜之間迎著風口扶搖直上,也可能會在須臾里就偃旗息鼓。汪小菲微博發幾天瘋,麻六記銷售額就暴漲了數十倍,流量光環下的麻六記,能否持續向好?
生意場上,向來是流量為王。11月21日,汪小菲在微博帶著與大S的電費糾紛“升堂”,短短一天里就發了22條微博,一句“我不想再給這個家付電費了!”沖上榜首。隨著事件發酵,男女方家人和經紀人紛紛下場,儼然上演了一場“中國版卡戴珊家族”大戲,這也讓大眾的吃瓜情緒被點燃。
本來是一起因逾期導致的法律訴訟案件,汪小菲卻憑借著清奇的畫風,“我一北京孩子”、“巨蟹座被惹急了”、“床墊給丫燒了”等等金句頻出,成為大眾茶余飯后必談的笑點。但從麻六記直播間的銷量來看,未嘗不是“你笑他人太瘋癲,他人笑你看不穿。”
短短兩天里,麻六記的百度搜索指數整體環比上升1639%,張蘭的抖音粉絲大漲80萬。根據相關數據,張蘭直播間的單日銷售額達到700萬+,場均觀看人次超過1632.1萬,觀看人次甚至超過了羅永浩和東方甄選直播間。
身處風暴中心的張蘭女士一手捧著酸辣粉,一手放出S家族的各種瓜,吸引各路吃瓜群眾激情下單,有的是好奇嘗鮮,有的是聲援“老實人”汪小菲,但不管看客心理如何,麻六記這次都實實在在贏麻了!
就目前的電商平臺數據顯示,僅麻六記旗下兩款酸辣粉的銷售額,就已經超過6792萬元。甚至連現貨都已經被搶購一空,麻六記旗艦店已經開啟了十天以上的預購。
不得不提的是,張蘭作為一位年逾花甲的女企業家,確實將生意人的本色詮釋得淋漓盡致。面對故意引流賣貨的質疑,張蘭都能堅持帶貨,直接坦言,“您來看熱鬧罵我一頓都沒關系,您來了就是有緣,誰跟好貨過不去呢?”事實上也確實如此,煽動的情緒匯聚成流量涌來,賣出去的每一桶酸辣粉都是實打實的。
互聯網時代里,流量就是資本掘金最快速的方式。但也正是因為互聯網的不確定性與多變性,品牌既能夠一夜之間迎著風口扶搖直上,也可能會在須臾里就偃旗息鼓。汪小菲微博發幾天瘋,麻六記銷售額就暴漲了數十倍,流量光環下的麻六記,能否持續向好?
產品始終是企業長久發展的基石。而麻六記在酸辣粉等產品上都選擇了代工廠貼牌合作,比如說酸辣粉是白家阿寬旗艦店代工,火鍋底料是四川天廚食品有限公司代工,小旺腸則是上海威平食品有限公司代工......貼牌生產雖然能夠降低企業的生產成本,但是如果過度依賴于代工廠,一來會無法完全保障產品的質量,二來也會在價格上引起消費者的質疑與不滿。
流量紅利雖然能帶來豐厚利潤,但始終不是長久之計。依靠流量起家的品牌,最終仍舊要以產品實力面臨流量的考驗。
編輯/黃曌