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中國元素席卷世界杯,這屆贊助商有多“壕”?

摘要:在這場贊助商“大戰(zhàn)”中,中國企業(yè)憑借著13.95億美元的贊助總額一舉奪魁,超過了美國企業(yè)投入的11億美元,成為本屆世界杯最大“金主”。這也和上屆世界杯網(wǎng)友吐槽的情況如出一轍,“中國隊(duì)沒來,中國制造來了!”

11月20日,伴隨著裁判的哨聲,卡塔爾的揭幕戰(zhàn)正式打響,這也標(biāo)志著四年一度的世界杯圓滿開啟。數(shù)十年來,綠茵場上的較量與對決一直牽動著全世界億萬球迷的競技熱情,相關(guān)的旅游、外貿(mào)、就業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展也都迎來了一場流量與財(cái)富交織的浪潮。

卡塔爾豪擲2290億美元為盛會加碼,再加上梅西、C羅將迎來世界杯“諸神黃昏之戰(zhàn)”、首次由從未進(jìn)入過世界杯的中東國家舉辦......這些特殊因素加持,這屆世界杯可謂是情懷與看點(diǎn)拉滿,熱度空前。

面對全球幾十億人的巨大流量涌入,各大企業(yè)贊助商也紛紛厲兵秣馬,吹響體育營銷戰(zhàn)的號角。數(shù)以億計(jì)的美元流水背后,世界杯不僅是32支參賽隊(duì)伍實(shí)力競技的角逐獵場,更是世界前沿企業(yè)出海營銷的商業(yè)盛會。

在這場贊助商“大戰(zhàn)”中,中國企業(yè)憑借著13.95億美元的贊助總額一舉奪魁,超過了美國企業(yè)投入的11億美元,成為本屆世界杯最大“金主”。這也和上屆世界杯網(wǎng)友吐槽的情況如出一轍,“中國隊(duì)沒來,中國制造來了!”

在卡塔爾世界杯的官方贊助商名單里,萬達(dá)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo、海信集團(tuán)再次榜上有名。其中,蒙牛將上屆的廣告語“自然力量,天生要強(qiáng)”變更為“世界品質(zhì),天生要強(qiáng)”,并且推出多款世界杯聯(lián)名產(chǎn)品,這也推動企業(yè)朝著高端化、世界化進(jìn)程加速邁進(jìn)。

除了“有錢任性”的直接贊助,還有大批中國企業(yè)通過簽約國家隊(duì)、簽約足球明星、參與世界杯場館建設(shè)以及出口世界杯紀(jì)念品等多種方式參與世界杯經(jīng)濟(jì)。比如說,伊利就一口氣簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊(duì),并且在球星上對標(biāo)蒙牛的梅西與姆巴佩,簽下了C羅、貝克漢姆和武磊三位“7號”球星。 

相較于贊助商的“賠錢賺吆喝”,通過巨額資金投入換取未知的市場收益,持權(quán)媒體合作則一直為央視帶來了豐厚收益。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),2014年,世界杯轉(zhuǎn)播為央視帶來15億元的廣告收入,而央視為轉(zhuǎn)播付出的版權(quán)費(fèi)用為1.15億美元。 

今年,央視將轉(zhuǎn)播權(quán)以20億元分銷給了抖音,這也讓抖音一躍成為了國內(nèi)唯一擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的短視頻平臺。日前,抖音相繼官宣了白巖松、鹿晗、武大靖等驚喜嘉賓,邀請多位明星與專業(yè)人士空降抖音賽事直播間解說世界杯比賽。由此,可以看出抖音想要借著世界杯的東風(fēng)扶搖而上的野心。

回溯過往,世界杯作為點(diǎn)燃全世界球迷熱情的體育盛會,始終受到各方企業(yè)的高度關(guān)注。但在巨額贊助投資之下,品牌們能否將流量轉(zhuǎn)化為長久的品牌影響力,贏得業(yè)績穩(wěn)定攀升,還得依靠過硬的技術(shù)與產(chǎn)品。

世界杯帶來數(shù)十億人的巨大流量池,不僅會為贊助品牌們釋放球迷圈層的消費(fèi)潛力,還會為企業(yè)帶來強(qiáng)社會話題下的大眾參與度。中國企業(yè)能否憑借贊助權(quán)益、渠道資源的最大化利用,成功打開海外知名度實(shí)現(xiàn)品牌蝶變,還有待時間來見“真章”。

編輯/黃曌
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