摘要:近幾日,關于豆神教育的話題被沖上了熱搜。不過,豆神教育之所以會引發人們關注,一方面是由于其模仿“東方甄選”從而宣傳傳統文化的直播模式,另一方面在于6月17號豆神教育收到了深交所關注函。
談到教育培訓公司轉型進入直播行業,“東方甄選”可謂是其中的成功代表。這幾天,大家見證了新東方的老師們是如何憑借著知識和口才,殺出一條另類的直播道路。眼看著新東方“雙語帶貨出圈”后,許多網友的目光也轉向其他教育機構,期望老師們能憑借著自己的才能再次發光發熱。
近幾日,關于豆神教育的話題被沖上了熱搜。不過,豆神教育之所以會引發人們關注,一方面是由于其模仿“東方甄選”從而宣傳傳統文化的直播模式,另一方面在于6月17號豆神教育收到了深交所關注函。其中,深交所的關注函曾詢問豆神教育對公司“老師參與直播”的報道是否屬實,如公司確實參與直播相關業務等,請詳細說明公司直播業務目前開展情況。
一語激起千層浪,一時間,豆神教育成了大眾關注的焦點。
豆神教育直播業務怎么樣
6月20號,豆神教育在深交所的回函中指出,在公司主營業務的兩大板塊中,ToC端業務中就有“直播電商銷售業務”;目前為止,公司已打造了近100人的主播矩陣,形成一個強有力的文史文化輸出團體,在直播平臺上做到品牌推廣及產品銷售20小時覆蓋;不僅如此,在直播電商銷售業務開展情況中,豆神教育在公司抖音平臺粉絲總數為1269.9萬,快手平臺粉絲總數為348.6萬,目前2022年度直播銷售額為1.49億元。而具體在2022年度一季度中,豆神教育的直播電商銷售業務收入高達2874.65萬元,占上市公司收入比例17.13%。這樣來看,豆神教育的直播業務不僅發展迅速,數據成績也頗為亮眼,在穩扎穩打地發展著。
對于公司直播行業的未來,豆神教育也是飽含期待。“預計直播業務占公司收入比例會顯著提升”,這既是豆神教育對深交所的回復,也是豆神教育對公司未來的一份計劃和期待。
“豆神甄選”撞名“東方甄選”
6月18日,豆神教育CEO竇昕發布了“豆神甄選”第一條短視頻,開啟了賣“天水大櫻桃”等農產品之路。雖然“豆神甄選”剛剛成立幾天,但它的熱度可不低。
“豆神甄選”不僅名字與“東方甄選”太過相似,還兼顧賣農產品的行為,這使“豆神甄選”遭到部分人的質疑,不過,對此豆神集團回復到:“公司相關方不存在蹭熱點的行為”。豆神教育主推分享文學文史知識的同時開展直播帶貨,與新東方的雙語模式、主播文化有所不同。
無論“豆神甄選”取名是有意或無意,目前來看,在成立短短幾天之內,“豆神甄選”也賺足了不少熱度。截止寫稿時間,“豆神甄選”創作了7個作品,但已獲得286.9萬點贊數,566個關注度,同時擁有了50.8萬粉絲,主打銷售的農產品“天水大櫻桃”也全部售罄。這樣的戰績,對于一個剛成立僅有幾天的“豆神甄選”而言,是非常可觀的數據。
“豆神教育”靠直播能翻身嗎?
有珠玉在前,新東方的成功案例讓人感嘆文化人,走遍天下都不怕。不過,要想也取得像新東方一樣火爆的局面,并不那么容易。豆神教育欲借直播電商翻身,截至目前來看還有可發展的空間。
在“豆神甄選”直播間,雖然眾多網友表示支持,不過也有網友忍不住說道:“這背景我看的頭暈”、“文案很重要”、“不要只聊大文學,要接地氣,要人間煙火”等等。
從教育機構轉型成直播電商并不簡單,一切都是新的起點。豆神教育欲轉行直播電商,帶動自身產品的發展,不僅要立足于自身的產品定位,約100位老師為直播服務也是一大優勢。
不管怎樣,對于豆神教育未來如何,“豆神甄選”是否會一直火爆下去,可懷抱期待,希望這些教育機構和老師們能走出另一片天地。
編輯/袁茜