茅臺推出冰淇淋,多少度的?
摘要:夏天到了,冷飲開始華麗登場。看著冰柜里琳瑯滿目的雪糕冰激凌,你都垂涎三尺。那可口的冰激凌碰上茅臺酒,你是不是更想嘗一口呢?
夏天到了,冷飲開始華麗登場。看著冰柜里琳瑯滿目的雪糕冰激凌,你都垂涎三尺。那可口的冰激凌碰上茅臺酒,你是不是更想嘗一口呢?
全國首家茅臺冰淇淋旗艦店開業(yè)
據(jù)報道,5月19日,全國首家茅臺冰淇淋旗艦店開張營業(yè),茅臺冰淇淋旗艦店No.001位于茅臺國際大酒店大廳。目前推出原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味,品鑒價為39元/份。茅臺冰淇淋,由i茅臺和茅臺大酒店聯(lián)合推出。
消息一出,網(wǎng)友們都沸了。“吃茅臺冰激凌能開車么?”“我的酒量,一個冰激凌”“吃完要請代駕嗎”“看到茅臺兩個字我竟然覺得39元不貴”……據(jù)現(xiàn)場品嘗的人反饋,茅臺冰激凌聞起來有一股淡淡的醬香味,微苦,但不影響它的清甜。
茅臺大酒店的廚師長提醒,吃完一個球后,用呼吸式酒精測試儀是可以測出酒精含量的。不過休息五分鐘左右之后,便無礙。如果連吃幾份,不能立即駕駛,需要休息一下。
據(jù)悉,2019年茅臺冰淇淋就在天津開出了首店,除茅臺冰激凌,還有鳳香型、清香型、濃香型等6款酒香冰激凌。時隔三年,茅臺再推茅臺冰激凌,相比之前,這次是面向全國,銷售范圍擴大。
茅臺跨界 搭檔蒙牛
天眼查App顯示,近日,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司,已申請注冊MOUTAI ICE CREAM茅臺冰淇淋商標。據(jù)介紹,茅臺冰淇淋有淡淡的茅臺酒味道,是茅臺與蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品,未來將在全國多地開設(shè)茅臺冰淇淋專賣店。
這是一個跨界打劫的時代。跨界,是近年來各行業(yè)正在熱衷投入的一種擴大市場占比的營銷方式。作為一種營銷新手段,我們并不否認它帶來的效益和反響。前段時間李寧賣咖啡,現(xiàn)在白酒茅臺跨界做冰激凌,已經(jīng)見多不怪了。咱就是說,現(xiàn)在老字號都太會玩了。不過茅臺與蒙牛搭檔,酒與奶兩大品牌組CP對于用戶而言,是一種全新的消費體驗,強強聯(lián)手為消費者創(chuàng)造特色產(chǎn)品的同時,也保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。
茅臺向年輕化轉(zhuǎn)型
伴隨著社會消費年輕化、多元化,茅臺集團推出茅臺冰激凌其實也是在主動貼近年輕的消費群體,想通過跨界做飲品的新穎方式,讓更多年輕人關(guān)注了解茅臺,從而挖掘獲取更多潛在的新鮮客戶。
茅臺冰激凌形象代言人還采用了虛擬形象“小茅”,它手握茅臺冰激凌,面帶笑容,特別年輕化,并以“傾心一口,知茅臺”作為宣傳推廣語,期待消費者與茅臺冰激凌的第一次相遇,很大程度改變了消費者對傳統(tǒng)品牌的刻板印象。簡單來說,茅臺也開始討好年輕人了。另外,冰激凌市場產(chǎn)品雖多,但是酒味冰激凌鮮有。利用這種獨特性,抓住消費者眼球,利用大眾嘗鮮獵奇心態(tài)引起購買力,加上冰激凌本就擁有強大的消費群體,市場空間值得開拓。
傳統(tǒng)品牌紛紛打破邊界,在向年輕一代靠攏,但是老字號始終是品牌的軟實力,跨界追求潮流的同時,一定要不忘初心,繼續(xù)講述傳播好自己的品牌故事,把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。
這個夏天,喝不起茅臺,要不淺嘗一下茅臺冰激凌?
編輯/汪媛