摘要:從春節聯歡晚會的孔雀藍大衣迅速銷售一空,到春季蘋果發布會推出的蒼嶺綠手機配色,藍、綠顏色還能這樣稱呼?聽起來很有中國風的味道,iphone也要積極擁抱國潮風了?
今年的流行色是什么?問題不難回答,“綠色”。
虎年春晚,那一幕“只此青綠”將傳統文化演繹得是出神入畫,看得觀眾是蕩氣回腸。
似乎,今年的一切都“綠”有關。中國李寧、Nike、adidas等品牌門店內,綠色的衛衣、外套新鮮上市,牛油果綠、有熒光綠極為搶眼。太平鳥、詩凡黎等快時尚品牌也沒閑著,紛紛推出了綠色西裝外套、綠色短裙。
這不,就連iphone也要搭上“綠色”潮流的快車道。
在近日的發布會上,蘋果手機推出最新配色“蒼嶺綠”。
“蒼嶺綠”一出,國潮風來襲,顯然iphone也要蹭一波“綠”熱度了。
“國潮風”何時刮來?
近些年,“國潮”一詞充斥在每個人的周圍,國貨力量強勢崛起。
但實際上,“國潮”這一詞早在21世紀初就以小眾文化的形式出現在部分群體的眼前。只不過最初的“國潮”更想強調“潮”字。
一開始的國潮,將小部分年輕人喜歡的“街頭風、嘻哈風”完美融入其中,國潮僅僅是小部分人眼中的狂歡。
時間很快來到了2018年。
國貨品牌李寧推出“悟道”系列服飾,此系列產品在登上了2018年的紐約時裝周秋冬專場后,因其獨特的國學元素而引爆全場及全網。此后,國潮發展風向轉為“國”。
在國潮風這一緊抱中國傳統文化的國風吹拂下,2018年底,“故宮口紅”火爆全網,郎窖紅、碧璽色這一個個充滿傳統氣息的口紅色號名稱就此誕生。
隨后,諸多行業紛紛向國潮風看齊,緊抓國潮風拋出的橄欖枝,國潮在時尚界掀起大波瀾。
“國潮風”為何成風口?
正應了那句:站在資本的風口,豬都能起飛。
“國潮”無疑是近些年的大風口,它為何迅速躥紅?原因有以下幾方面;
其一,中國文化軟實力的增強,中國人擁有強大的文化自信。近些年,中國經濟發展穩居世界前列,日益走進世界舞臺中央,其在國際上的話語權與影響力不斷提升。這句話雖老生常談,但就是這個意思---“經濟實力提升了,在國際上的腰桿子也直了。”
其二,主流消費群體的變化。從WEIQ紅人營銷平臺發布的報告中了解到,伴隨互聯網成長的Z世代已經成為我國經濟消費的核心力量。這個群體個性鮮明,追求健康、好玩有趣且有韻味的產品。以中華上下五千年文化為底色的國潮風能全力滿足他們的喜歡追求。
其三,在這個“內容為王”的時代,國潮風使得各類產品的表現形式多了份厚重感。21世紀,時間就是金錢,事事追求快節奏,產品如何能吸引大眾眼球、博得受眾青睞,除了要“外表鑲金”,內里也要有貨,產品有料才能經得起時間推敲與打磨。
“國潮風”如何表現?
在各行業企業轉入國潮風賽道的時刻,不少人會問,“賽道玩家多了,國潮風產品不就面臨著同質化風險。”
莫擔心,泱泱中華,五千年華章,可以為“國潮風”賦能的元素可不少。
最基礎的元素便是---龍鳳鶴等動物圖案、祥云圖案等通過傳統手工刺繡工藝呈現在大家眼前。這些圖案最常用在服飾方面,如今年春季中國李寧推出的幾款衛衣,將苗族水波紋圖案用刺繡形式展現了出來。
其次便是文物寶藏。比如物喜堂獨家運營的國家寶藏IP出現在了多種產品表面:國寶“彩繪散樂浮雕”以動漫形象出現在伊利金領冠產品上;三星堆、九色鹿等元素出現在太平鳥衛衣產品上,為品牌賦予國風力量。
最后一個能很好表現國潮風的元素是---中國傳統色。朱砂紅、蒼綠、絳紫、竹青、月白、天霽藍……中國的傳統色是將自然美與生活樂趣充分結合,常常富有深厚寓意。如,2022冬奧會主色調天霽藍是取自中國傳統陶瓷珍品霽藍釉的顏色,意思是“雨過天晴天空之藍。”
國潮產業前景怎樣?
有句話說,民族的就是世界的。
具體來講,即越是民族特色明顯的產品,在世界范圍內受歡迎程度越高。
漢服是漢民族傳統服飾,雖其產生的時間點距我們甚是遙遠,但近些年它出現在公眾視野的頻率越來越高。
從中商產業研究院發布的數據可以看到,2020年漢服愛好者人數為422.5萬,2021年預計將達到517.6萬人;2020年我國漢服行業市場規模達到79.6億元,并預計2021年該行業市場規模超百億。
值得一提的是,九錦司、千山遠黛等漢服品牌還登上了紐約時代廣場的大屏幕上,得到了大洋彼岸消費者的普通喜愛,為中國“品牌出海”再添一份華麗元素。
在國際貿易界,民族性越強的產品越受市場歡迎,已是定理。
不僅是國外,國內的國潮風也正勁。百度與人民網研究院聯合發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示,國潮在過去10年關注度上漲528%,今天的國潮已成功邁入3.0時代。
國潮為產品或品牌賦能的時代剛剛到來,一切才剛剛開始,國潮風未來的璀璨不可限量。
編輯/劉曉茹