有著“年輕人的茅臺”之稱的泡泡瑪特今年發(fā)展出現(xiàn)遇冷勢頭，一方面，其Molly IP今年上半年的營收占比已經(jīng)下降到了11.5%；另一方面，受公司轉(zhuǎn)型壓力影響，其股價(jià)出現(xiàn)下跌。這個(gè)被包裝起來的娃娃究竟有何魅力，讓年輕人心甘情愿的掏出腰包為它買賬，下面讓我們一起走進(jìn)這個(gè)光怪陸離的盲盒世界一探究竟吧！

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

盲盒是什么？盲盒源于福袋？

眾所周知，想要了解一個(gè)新名詞的意思，我們不妨從它的組成字出發(fā)理解。“盲盒”從字面上來看就是“看不見的盒子”或“隨機(jī)的盒子”，把它們歸納起來就是---消費(fèi)者不能提前知道具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。從有關(guān)資料了解到，盲盒的起源可以追溯到明治維新時(shí)期的日本，當(dāng)時(shí)日本百貨商店為了清理庫存，將產(chǎn)品放入袋子中進(jìn)行售賣，幸運(yùn)袋（福袋）產(chǎn)品的出現(xiàn)吸引了眾多消費(fèi)者前來購買，庫存問題很快得到解決。

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知道了“盲盒”一詞的具體意思，盲盒經(jīng)濟(jì)便很容易理解了。盲盒經(jīng)濟(jì)就是基于盲盒這一產(chǎn)品而引發(fā)的一系列經(jīng)濟(jì)行為。換個(gè)角度來說，盲盒經(jīng)濟(jì)也能理解為是一種以隨機(jī)抽選為主要特征的銷售模式。

盲盒經(jīng)濟(jì)為何火熱？

盲盒由來已久，為何到今天依然火熱。一方面，心理因素是其主要原因之一，購買盲盒就像是買彩票一般具有強(qiáng)烈的不確定性和運(yùn)氣成分，而不確定的刺激又會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，讓消費(fèi)者對購買盲盒這一行為上癮；不僅如此，大家都有想要獲得驚喜的心理，盲盒的隨機(jī)性特點(diǎn)大大增強(qiáng)了消費(fèi)者的好奇心以及驚喜感。另一方面，市面上大部分的盲盒產(chǎn)品里面裝的是動(dòng)漫以及影視作品的周邊，這些IP賦予了盲盒生命力，讓盲盒產(chǎn)品故事性增強(qiáng)，人人都愿意聽故事，因此消費(fèi)者會(huì)被盲盒深深吸引。

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除上述兩個(gè)原因外，近幾年直播等電商銷售渠道的拓展是盲盒經(jīng)濟(jì)突然水漲船高的最大推動(dòng)力，各大主播們的一句“買它”便可讓這一系列的盲盒產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)銷售一空。從Mob研究院發(fā)布的《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，盲盒已成為潮流玩具中受眾面最廣泛、熱度呼聲最高的產(chǎn)品，而目前市面上盲盒做的比較好的品牌便是---泡泡瑪特，其2020年?duì)I收25.13億元，凈利潤為5.91億元，并于2020年12月11日正式在港交所掛牌上市。

盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇冷，面臨重重困境

雖說盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)，但其后續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展仍面臨諸多問題。其一，盲盒IP開發(fā)創(chuàng)新性不足，很多盲盒品牌一直在“賣情懷”，賣老故事情節(jié)，大眾已出現(xiàn)審美疲勞；其二，盲盒所帶來的豐厚利潤，讓不少資本爭相入局，但很多企業(yè)一心為利，不在乎盲盒產(chǎn)品的品質(zhì)。一方面，眾多三無盲盒產(chǎn)品流入市場，對小朋友這一消費(fèi)群體的安全造成威脅；另一方面，很多殘次品被放入盲盒中，欺騙了廣大消費(fèi)者；其三，盲盒IP版權(quán)受侵害，市面上諸多產(chǎn)品抄襲知名盲盒IP。這三個(gè)問題的存在，嚴(yán)重阻礙了盲盒經(jīng)濟(jì)繼續(xù)向前發(fā)展。

如何破解盲盒經(jīng)濟(jì)熄火困境？

清楚了解盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題，下一步就是有針對性的解決困境。方法一，各盲盒品牌應(yīng)加大創(chuàng)新投入力度，不斷開創(chuàng)新IP，豐富盲盒人物；方法二，借勢發(fā)展，打造聯(lián)名款產(chǎn)品，盲盒品牌應(yīng)聯(lián)合熱播影視作品打造IP，為盲盒產(chǎn)品注入更多熱度；方法三，盲盒品牌嚴(yán)格控制質(zhì)量，殘次產(chǎn)品應(yīng)集中銷毀不能讓其流入市場，同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門加大監(jiān)管和懲罰力度，不定期抽查產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決。

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目前，盲盒經(jīng)濟(jì)賽道上擠滿了玩家，若想在這領(lǐng)域分得更大一杯羹，品牌方需在創(chuàng)新和品質(zhì)兩點(diǎn)上一同發(fā)力，嚴(yán)守質(zhì)量防線的同時(shí)，加大IP創(chuàng)新力度，為盲盒經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的活力。