對(duì)于Z世代的年輕人來說，最新大型社交游戲非“劇本殺”莫屬。從近日發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》了解到，預(yù)計(jì)2021年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模將超過150億元，消費(fèi)者規(guī)模或達(dá)941萬。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

“劇本殺”起源于英國，原型為“謀殺之謎”，是一種以邏輯推理為核心，用第一人稱視角圍繞劇情進(jìn)行人物關(guān)系還原、互動(dòng)交流及共同揭開秘密或發(fā)現(xiàn)兇手的真人角色扮演游戲。相較于之前的“狼人殺”，具有沉浸式、情景多元化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。劇本殺在國內(nèi)發(fā)展至今，已經(jīng)衍生出推理類、情感類、機(jī)制對(duì)抗類等多種類型，滿足各類玩家的娛樂需要。

“劇本殺”游戲如何一路“殺”到大眾眼前？

《明星大偵探》《密室大逃脫》等大熱的綜藝節(jié)目為劇本殺行業(yè)的“噴涌式爆發(fā)”埋下了種子，從相關(guān)資料了解到，37%的劇本殺體驗(yàn)者是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目所吸引。后續(xù)玩家數(shù)量持續(xù)增多，40%的體驗(yàn)者是通過朋友推薦而“入坑”，這種“強(qiáng)關(guān)系傳播”使得劇本殺的熱度更是直線式增長。除此之外，劇本殺“線上+線下聯(lián)動(dòng)式”的發(fā)展策略，更是擴(kuò)展了劇本殺游戲的市場。在行業(yè)內(nèi)起著領(lǐng)頭羊作用的“我是謎”APP正是通過“打通線上和線下通道”的方法，幫助提升線上留存率和線下復(fù)購率，且后期發(fā)展的盈利點(diǎn)更加傾向于線下門店的擴(kuò)展。就目前情況來看，“我是謎”正憑借品牌認(rèn)知力不斷向線下進(jìn)行導(dǎo)流，爭取打造劇本殺第一品牌。

“劇本殺”游戲如何吸引年輕人的注意力？

一方面“劇本殺”游戲能夠滿足年輕人的交友興趣。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，一場線上劇本殺游戲的平均時(shí)長為兩小時(shí)左右，線下劇本殺游戲時(shí)長則更久，在游戲的這段時(shí)間里，玩家可盡情交流與推理，游戲結(jié)束后大家收獲的不僅是“還愿事件的滿足感”，更多的是擁有了一段難忘的經(jīng)歷以及交到志同道合的朋友。另一方面，優(yōu)質(zhì)且豐富的劇本以及沉浸式的表演體驗(yàn)也是其吸引年輕人的重要原因。劇本殺是一個(gè)“體驗(yàn)為主”的新興服務(wù)行業(yè)，在有關(guān)劇本殺的評(píng)論中，“體驗(yàn)豐富的故事”“沉浸式的角色扮演”是評(píng)價(jià)中常見的劇本殺玩樂需求動(dòng)因。《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》中顯示，超63%的玩家會(huì)在兩周內(nèi)進(jìn)行劇本殺體驗(yàn)至少一次，超四成的體驗(yàn)頻次在每周一次以上。

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據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心預(yù)測，未來劇本殺市場將保持約40%的增速，2022年規(guī)模或達(dá)238.9億元。劇本殺是否能夠“殺”出更大的市場，我們拭目以待。