沉睡數(shù)千年，再醒驚天下！今年關(guān)于三星堆的考古發(fā)現(xiàn)頻頻上熱搜，“上新”的500余件珍貴文物經(jīng)常霸屏網(wǎng)絡(luò)，隨之出現(xiàn)的三星堆表情包更是成為了社交新寵。這還不算完，三星堆還跨界rap，由說唱音樂人老胡Khufu創(chuàng)作的歌曲《堆游記》“青銅立人與我寒暄，手握金杖，手持玉劍。古蜀披上金裝，祭祀之景匯入眼簾……”火遍全網(wǎng)。

三星堆IP產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)

出圈之后，現(xiàn)在三星堆成為了妥妥的帶貨一哥，三星堆雪糕、三星堆盲盒、三星堆眼罩等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。此外，三星堆還與騰訊展開新文創(chuàng)合作項目，計劃在《王者榮耀》中融入三星堆主題元素，不久玩家們將在游戲中領(lǐng)略神秘的古蜀文明。后續(xù)三星堆還有系列圖書國際出版項目、紀實節(jié)目合作項目、主題電影項目、原創(chuàng)音樂劇項目等，三星堆儼然成為了一個超級大IP，圍繞三星堆構(gòu)建起了一個文創(chuàng)開發(fā)、品牌營銷、IP授權(quán)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，搭建起了線上線下雙渠道、多場景的文化經(jīng)濟矩陣。

文博IP開始面向更為廣闊的市場后，產(chǎn)生的經(jīng)濟價值也是全方位的。今年“五一”假期，三星堆伴隨著考古新發(fā)現(xiàn)，累計接待游客8萬多人次，綜合收入超531萬，比2019年同期分別增長360.31%和355.39%，成功將流量轉(zhuǎn)化為了實實在在的經(jīng)濟收入，引領(lǐng)了今年的文博熱潮。

文創(chuàng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

近幾年，傳統(tǒng)文化活化傳播、文化遺產(chǎn)價值創(chuàng)新轉(zhuǎn)換已經(jīng)成為了新的經(jīng)濟增長點，并逐漸形成了“線上購買+線下參觀”的商業(yè)模式。在《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告2021》中，“文創(chuàng)聯(lián)名”“文化遺產(chǎn)活化”被列入“2020年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)也開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2015年我國經(jīng)營范圍含“文化創(chuàng)意”“文創(chuàng)研發(fā)”的企業(yè)注冊總量為2萬家，截至2020年5月超過了11.5萬家。

文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，市場規(guī)模高速增長，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的背后，不僅有創(chuàng)新的活力，更有源遠流長、博大精深的中華文明和燦爛的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為根基。

文創(chuàng)價格“不親民”

在文博文創(chuàng)領(lǐng)域，故宮博物院是當仁不讓的先行者，推出了眾多炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品，曾經(jīng)僅憑一款故宮口紅就刷屏朋友圈，更在首飾、潮玩、美妝、科技、休閑零食、服飾等領(lǐng)域與眾大牌合作推出了飽含東方審美意蘊的產(chǎn)品。故宮博物院前院長單霽翔曾公開表示，早在2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售收入就達到了15億元。

不過在文創(chuàng)熱潮中，大部分產(chǎn)品只要搭上了傳統(tǒng)文化的快車，價格也會水漲船高。在故宮博物院天貓旗艦店里，祥瑞主題帆布包96元，陶瓷貓杯258元，喜福連綿晴雨傘199元。雖然可愛萌趣、古風(fēng)精致的文創(chuàng)產(chǎn)品能給生活品質(zhì)帶來一定提升，但是要想真正進入老百姓的生活，就要走下“神壇”以更親民的價格讓消費者把“傳統(tǒng)文化帶回家”。