4月以來，白酒板塊終于擺脫了持續(xù)一個多月的領跌局面，開始止跌回升，并于2日達到一個小高潮，當日釀酒板塊整體上漲5%。

白酒反彈趨勢或進一步強化，專業(yè)人士表示，“白酒行業(yè)正處于十年周期的景氣階段”。而相較于白酒產業(yè)的亮眼勢好的業(yè)績表現(xiàn)，我國葡萄酒市場當前顯得格外慘淡蕭條。

業(yè)內人士笑稱，過去一年國內整個葡萄酒行業(yè)的盈利，還比不上茅臺一家公司。事實確實如此，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2020年葡萄酒利潤呈現(xiàn)整體大幅下滑。155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)的利潤總額不足3億，僅為2.56億元，同比下降51.8%，全面落后于白酒。

通過分析可知，國內葡萄酒的發(fā)展長期遭遇瓶頸，受內外部兩方面因素的制約。

進口擠壓，國產葡萄酒疑“質不服眾”

今年兩會期間，國產葡萄酒龍頭企業(yè)張裕董事長周洪江在大會上指出，進口葡萄酒在國內的市占率正不斷提升，從2015年的32%增至2020年的近60%，這也導致了國產葡萄酒的生存空間受到大面積的擠壓。

進口葡萄酒在國內市場受追捧，一方面不乏消費者“崇洋”的消費心理催引，而更為根本的原因在于進口酒的品質大多有保證。

反觀國內葡萄酒自身，長期以來存在著重營銷輕品質的錯誤思想，早年的造假風波更是破壞了整個行業(yè)的形象。有專家調研發(fā)現(xiàn)，葡萄酒企業(yè)在很長時間內花費大量費用投放開拓市場，但在品質上，卻四處收購原酒、大量罐裝節(jié)省成本。

由于受到進口葡萄酒沖擊和國內消費者認可度不高等內外因素的影響，國內葡萄酒的產銷量多年持續(xù)下滑。

疫情沖擊，進口受阻或讓位利好空間

盡管進口葡萄酒在我國的葡萄酒消費市場上仍占據(jù)主導地位，但數(shù)據(jù)顯示，2018至2020年，我國進口葡萄酒的數(shù)量卻處于連續(xù)三年的下滑狀態(tài)。

2020年，國內進口葡萄酒的降幅創(chuàng)下了歷史新高。過去一年，我國葡萄酒累計進口量4.71億升，同比下降28.8%；進口金額28.3億美元，同比下降19.9%。

進口葡萄酒的萎縮離不開疫情的沖擊。據(jù)悉，中國葡萄酒市場一般呈現(xiàn)兩個消費場景，即社交和家庭聚飲場景，兩者的消費比例為9:1。新冠疫情爆發(fā)以來，消費場景受到限制，葡萄酒的銷售放量自然隨之受到影響。

除此之外，全球疫情的蔓延導致進口的運輸困難以及運輸成本的顯著增長，阻礙了進口葡萄酒攻占中國市場的步伐。

疫情之下，進口酒的占比下滑，這讓國產葡萄酒看到了新的轉機。

政策加碼，助力國產葡萄酒行業(yè)回暖

受疫情影響，2020年國內葡萄酒利潤整體下滑。但隨著近期政策的大力扶持和政府的大力推廣，國產葡萄酒或將迎來快速復蘇回暖的態(tài)勢。

2020年6月，國家領導人相繼赴寧夏、新疆考察葡萄酒產業(yè)，指出“隨著人民生活水平的不斷提高，葡萄酒產業(yè)大有前景”，并提倡“中國人喝中國葡萄酒”。

2020年11月28日，商務部宣告對原產于澳大利亞的進口葡萄酒實施反傾銷措施。2021年3月26日，商務部再發(fā)布消息，對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收116.2%~218.4%的反傾銷稅。這必將為國產葡萄酒爭取國內市場份額讓渡了較大的空間。

2021年兩會期間，人大代表提議取消葡萄酒消費稅，振興葡萄酒產業(yè)。

種種政策信號的釋放，為國產葡萄酒的利好發(fā)展奠定了信心。

葡萄酒過去幾年的表現(xiàn)雖遜色于白酒，但絕非是長久之勢。隨著葡萄酒行業(yè)環(huán)境發(fā)生積極變化，國產葡萄酒品質持續(xù)提升，品牌認可度不斷走高，國內葡萄酒消費將取得新的突破，葡萄酒行業(yè)也會朝著更大更強的方向邁進。