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雙十一大戰硝煙四起,知名電商卻宣布今年不玩了?

摘要:一邊說著退出雙十一,一邊踩著競爭對手宣傳自家平臺的補貼,網易嚴選本質上還是利用促銷刺激消費,無非換了種說辭而已。

還有不到一周的時間,雙十一就要正式來臨了。與往年相比,如今的電商格局大不相同,阿里、京東與拼多多形成三足鼎立之勢,彼此間的競爭程度加深。

今年的雙十一可以說是硝煙四起,熱度也要高上一個檔次,連一些體量較小的電商平臺也忍不住出來蹭下熱度。

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首先是阿里發起的進攻,宣布將2020年雙十一升級為“雙節棍”,直接開局放大招,把戰線提前到11月1日。

京東和拼多多也緊隨其后,各自推出雙十一戰略。尤其是拼多多,優惠方式還是一如既往地簡單粗暴,百億補貼砸下去,不夠就接著砸,完全不用考慮復雜的玩法規則,令一眾消費者直呼“真香”。

這些舉措的效果也很明顯,小編的同事和舍友就開啟“瘋狂剁手”模式,這兩天一邊“養貓”,一邊忙著拆快遞。幾小時一個快遞都不帶停的,有鄰居甚至一度懷疑我們是大學生創業,租房是為了做電商生意的。

小編要冷靜得很多,貧窮使我理智,消費主義無法亂我心魔!但令小編沒有想到是,居然有電商平臺站出來反向營銷,對著消費主義的狂潮一通批判,強勢宣布要退出今年的雙十一大戰!

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11月4日晚,網易嚴選在微博上表示,他們將退出今年的“雙十一”戰爭。 整個公告的文案非常優秀,人文情懷濃厚,非常符合網易用戶的文青氣質。

先是批判一波消費主義,認為雙十一“鼓吹過度消費”。

電商平臺們只想要復雜的優惠玩法和煽動性的文字游戲來刺激消費,為一個個消費數據狂歡,壓根不在乎用戶想要什么。

然后開始重新解構消費的意義,“在我們看來,你消費了什么,不代表你是怎樣的人,能決定你是什么的人,只有你自己。”

初看之下,只感覺網易嚴選才是電商之光,結果騷操作來了。

人家話鋒一轉,表示“我們要退出的是這個鼓吹過度消費,為銷售數字狂歡的‘雙十一’。”

但正經的雙十一還得過,怎么過呢?恩,網易嚴選聲稱不搞“養貓”、“PK組隊”等復雜玩法,也不發銷售戰報,但仍會給出全年最大力度的補貼,部分商品還能享受“1年保價”。

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看完公告全文,小編直呼好家伙,網易嚴選這波“以退為進”玩得出神入化。別人是鼓吹消費主義,自己就是為理性消費的生活發聲,從道德層面打擊對手,實屬厲害。

然而,飽受消費主義熏陶的網友們一眼就看穿了其中的伎倆。

從用戶規模來看,網易嚴選與三大電商平臺相比簡直不值一提,真要發銷售戰報估計也會很難看,而“退出雙十一”這樣的另類營銷反而能激起更大的熱度。一邊說著退出雙十一,一邊踩著競爭對手宣傳自家平臺的補貼,網易嚴選本質上還是利用促銷刺激消費,無非換了種說辭而已。

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編輯/倪雨
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