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背靠阿里,7輪融資近60億,中國首家生鮮電商破產

摘要:資本火熱關注的生鮮電商或許是個偽命題,至少對于中小玩家來說是這樣的。

資本火熱關注的生鮮電商或許是個偽命題,至少對于中小玩家來說是這樣的。近日有消息稱,易果生鮮負債23億,已經進入破產重組階段。

作為中國首家生鮮電商,易果生鮮成立于2005年,曾經風光無限。

從2010年到2017年,公司一共完成7輪融資,其中四輪來自阿里,累積融資金額接近60億元。

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在那個電商行業還充滿無限藍海市場的年代里,淘寶和京東都才剛剛成立一年。易果生鮮另辟蹊徑,主打都市中高端家庭的生鮮食材供應,是當時的“明星創業公司”,說它是中國生鮮電商行業的鼻祖都不為過。

創業時期的易果生鮮思維活泛,運營思路也比較清晰。想要讓消費者到線上平臺買菜,首先得確保食材的新鮮,于是就建立起全程冷鏈輸送的機制,支持全年無休鮮活配送。

短短8年時間內,坐擁60萬家庭會員用戶,公司發展相當平穩。

作為電商行業的龍頭老大,阿里巴巴自然對它有了興趣,大筆一揮,投入數千萬美A輪融資。2013年,易果生鮮開始與天貓超市達成戰略合作。

隨后的幾年時間里,易果生鮮進入大規模擴張階段,服務用戶增長到2000多萬,上架的生鮮品類將近4000個。

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看到業務數據的漂亮表現,阿里愈發“寵愛”易果生鮮,又追加了三輪資金的投入。在盒馬鮮生成立之前,易果生鮮堪稱是阿里“親兒子”。

2017年,阿里甚至把天貓超市的生鮮獨家運營權也一并交給了易果生鮮。易果生鮮的表現也算出色,當年的營業額直接突破百億大關。

站在巨人的肩膀上,可以看得更遠。

但當巨人拋棄你時,只會摔得更慘。

2018年底,阿里親自入局生鮮賽道,將天貓超市的生鮮運營權轉交給內部孵化已久的盒馬鮮生。訂單九成依靠天貓超市的易果生鮮,一下子從天堂墜落到地獄之中。

生鮮電商,故事講起來很美好,但說到底還是得拼資金。畢竟現在成熟的盈利模式尚未挖掘出來,大部分生鮮平臺都處于虧損狀態。

融資60億聽上去很多,但對于燒錢速度嚇人的生鮮行業,依然顯得有些單薄。被阿里放棄之后,易果生鮮已經很難從外部尋求到新的資金投入,其結局也許早已注定。

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互聯網試圖巔峰一切行業,即使撞得頭破血流。盡管易果生鮮倒下了,諸如阿里、騰訊、美團、拼多多等巨頭依然積極布局,扎堆涌入生鮮電商賽道,想要改變人們的買菜生活。

巨頭們資金充裕,大有“不到樓蘭終不還”的氣勢,中小玩家靠融資獲得的錢遠遠跟不上這個賽道燒錢的速度,正在加速被淘汰的命運。

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編輯/倪雨
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