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上半年?duì)I收利潤雙下滑,保時(shí)捷賣不動(dòng)了?

摘要:近日,保時(shí)捷發(fā)布了2020年上半年全球營收?qǐng)?bào)告。數(shù)據(jù)顯示,保時(shí)捷今年上半年呈現(xiàn)營收利潤雙雙下滑的狀態(tài)。雖然有些意外,但還算合乎情理。車市下行之際,又遭遇了疫情黑天鵝,整個(gè)汽車行業(yè)都不容樂觀,保時(shí)捷也難擋大勢。

近日,保時(shí)捷發(fā)布了2020年上半年全球營收?qǐng)?bào)告。數(shù)據(jù)顯示,保時(shí)捷今年上半年呈現(xiàn)營收利潤雙雙下滑的狀態(tài)。雖然有些意外,但還算合乎情理。車市下行之際,又遭遇了疫情黑天鵝,整個(gè)汽車行業(yè)都不容樂觀,保時(shí)捷也難擋大勢。

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據(jù)報(bào)告顯示,今年上半年保時(shí)捷營業(yè)收入達(dá)124.2億歐元,去年則是134億歐元,同期下滑7.3%;銷售利潤為12.3億歐元,去年則為22億歐元,同期下滑26.3%。從銷售回報(bào)率來看,保時(shí)捷由去年同期的16.5%降至今年上半年的9.9%。

有人不禁懷疑,就算是保時(shí)捷,也要面對(duì)“賣不動(dòng)”的殘酷現(xiàn)實(shí)嗎?

事實(shí)并非如此,單從數(shù)據(jù)來說,保時(shí)捷上半年的日子還算滋潤,銷量降幅要遠(yuǎn)比汽車行業(yè)的平均水平低。

以我們熟知的奧迪為例,上半年全球營收204.7億歐元,同比下滑28.8%,利潤更是虧損7.5億歐元。再看同為豪車的幾個(gè)品牌。法拉利2020年Q2季度營收5.71億歐元,同比下降42%,凈利潤900萬歐元,同比下降95%;捷豹路虎今年第一財(cái)季全球營收僅為29億英鎊,比去年同期的50.7億英鎊整整少了42.8%,利潤虧損4.13億英鎊。

相比之下,保時(shí)捷能在如此惡劣的市場環(huán)境下,依舊保持一定的利潤,說明它賣得很不錯(cuò)了。

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營收利潤不夠直觀,我們?cè)賮砜翠N量。2020年上半年,保時(shí)捷全球銷量約為116964量,同比下滑12%。其中,Cayenne與Macan兩款車型是當(dāng)之無愧的銷量主力,交付量分別達(dá)到39245輛、34430輛,攬下了總銷量的一半以上。

值得一提的是,保時(shí)捷911的表現(xiàn)令人出乎意料,銷量不降反增,交付量為16919輛,同比增長2%。

縱觀保時(shí)捷的全球市場,中國區(qū)銷量排名第一,新車交付量在3~5月份保持了穩(wěn)健的增長,使得上半年銷量達(dá)到39603輛。根據(jù)中國汽車工業(yè)的數(shù)據(jù)顯示,我國汽車上半年總體銷量突破千萬,同比下降約16.9%,而保時(shí)捷同比下滑僅7%。

反觀歐美兩區(qū),簡直是保時(shí)捷銷量下滑的重災(zāi)區(qū)。在歐洲上半年累計(jì)交付量為32312輛,同比下滑18%,其中德國交付量為10702輛,同比降幅達(dá)到25%;美國保時(shí)捷上半年共交付24186輛,同比下滑20%。

“2020年上半年保時(shí)捷在歐洲和美國市場遭遇了較為嚴(yán)重的挫折,雖然中國、日本、韓國等亞洲市場銷量回暖在一定程度上彌補(bǔ)了3-5月份的損失,但保時(shí)捷目前仍無法預(yù)計(jì)2020年全年會(huì)取得什么成績。”保時(shí)捷全球執(zhí)行董事會(huì)副主席麥思格表達(dá)了自己的擔(dān)憂,歐美疫情依舊看不到好轉(zhuǎn)的跡象,整個(gè)市場也變得難以預(yù)測。

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隨著整個(gè)社會(huì)的全面復(fù)蘇,被壓抑?jǐn)?shù)月的消費(fèi)需求開始得到釋放,人們渴望更安全的私人出行方式,汽車市場將呈現(xiàn)反彈趨勢。就目前形勢而言,中國市場對(duì)于車企來說至關(guān)重要,2020年下半年是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,關(guān)乎著他們能否走出泥潭,重新煥發(fā)增長的活力。

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編輯/倪雨
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