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蘋果Q2銷量大增,OVM下滑嚴重,華為則穩如泰山!

摘要:iPhone又大賣了。根據第三方數據調研機構Counterpoint Research公布的數據,蘋果Q2季度在中國賣出了740萬部,同比增長32%,這還僅僅是零售商渠道,不算線上等其他銷售渠道。

iPhone又大賣了。根據第三方數據調研機構Counterpoint Research公布的數據,蘋果Q2季度在中國賣出了740萬部,同比增長32%,這還僅僅是零售商渠道,不算線上等其他銷售渠道。

小編從另一家機構CINNO Research的調研數據中得知,iPhone的Q2總銷量高達1300萬部,同比增長62%,與上一季度相比更是增長了225%。

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由于疫情原因,手機市場曾遭遇嚴重打擊,例如蘋果在2月份僅賣出了50萬臺iPhone。如今銷量猛增,預示著市場已經慢慢恢復過來,用戶的消費潛力正在逐漸釋放。

沒有5G、沒有高刷屏、沒有快充的蘋果,為什么會突然發力,在Q2季度保持如此高的增長率?

原因有三:一是全系大幅度降價,尤其是iPhone 11 的降價,使得產品的競爭力大幅提升,刺激了潛在的換機需求;二是新的iPhone SE發售,價格下探到了3000價位,而且有許多小屏愛好者愿意買單;三是蘋果的品牌,消費者依舊保持了較高的認可度。

相比之下,國內的手機品牌則略顯慘淡,OVM三家公司依舊保持著銷量下滑的狀況。Counterpoint的數據顯示,vivo下滑29%,OPPO下滑31%,小米下滑35%。有些出人意料,因為OV的銷量很大一部分來自線下,按理來說應該比小米下滑更嚴重,結果并非如此。

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仔細分析了下,小米的問題不在于小米本身,而在于Redmi,定位策略出現了問題。

小米10系列沖擊高端還是卓有成效的,但Redmi為此付出了巨大代價。去年的Redmi K20系列直接把小米9干翻了,今年謹慎了許多,為了襯托小米10,Redmi K30系列幾乎毫無亮點。而小米的銷量其實大頭都是Redmi撐著,消費者用腳投票,銷量下滑程度自然比較嚴重。

一個喜憂參半的消息則是華為穩如泰山,依舊保持高增長,Q2渠道銷量為3660萬部,同比增長14%。雖然增長率不如蘋果,但華為的基數大,因此總銷量更高。

為什么說是喜憂參半呢?

從個人情感角度來說,華為的增長意味著它的處境不錯,至少國內市場的基本盤非常穩固,與國外品牌競爭時依然保持優勢,我非常樂意看到這樣的局面,希望華為打敗蘋果,能夠賺到充足的資金,加大技術的研發。

但從消費者的角度來看,一個品牌過于強大,其實對用戶而言是不利的。之前的iPhone為什么價格連連上漲?因為它有著其他手機難以匹敵的品牌影響力。當華為等安卓廠商對蘋果產生威脅,它立馬就降價反擊,也就是說我們本來可以不用花那么多錢。

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華為+榮耀已經占據了國內市場份額的一半,繼續增長有可能會壓垮其他國產廠商。屠龍者終成惡龍,今年的P40系列,高配版是一如既往的高水準產品,標準版吃相就比較難看。我相信各位不介意國產手機賺得更多,但真的介意部分廠商把消費者當韭菜一樣割智商稅。

一個良性競爭、百花齊放的市場狀態,消費者才能從中獲利,企業也才更有動力去研發新技術,改進新產品。

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編輯/倪雨
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